Baba denildiğinde akla gelen markalar

The Brand Age Dergisi ve online araştırma şirketi Poltio işbirliğinde ‘Babalar Günü’ne özel olarak gerçekleşen “Baba Kelimesinin Çağrıştırdığı Markalar Araştırması” sonuçları yayımlandı. Araştırma verilerine göre, araştırmaya katılanların %86’sı ‘Babalar Günü’yle özdeşleşebilecek bir markayı akıllarında canlandıramıyor. Giyim markaları “baba” algısı yaratırken en çok hatırlanan markalar arasında Kiğılı, Pierre Cardin, Beymen ve Sarar yer alıyor. Hediye olarak ise en çok gömlek tercih ediliyor. Gömleği sırasıyla kravat ve saat takip ediyor. Katılımcıların “baba” olarak gördükleri ünlü ise Müslüm Gürses.

Babalar Günü’nü markalar sahiplenebildi mi?

Markalar için özel günler ayrı bir önem taşıyor. Her marka kendi algısını yaratırken, müşterinin zihninde özdeşleşme yaratabilecek birtakım değerleri ön plana koyarken bu özel günleri de olabildiğince lehine çevirmeye çalışıyor. Ancak, ‘Babalar Günü’ dolayısıyla her sene tekrarlanan bir iletişim yapan markalar, bu konuda başarılı olamamış görünüyor. Çünkü araştırmaya katılanların %86’sı ‘Babalar Günü’yle özdeşleşebilecek bir markayı akıllarında canlandıramıyor.
Giyim markaları “baba” algısı yaratıyor

Araştırma verilerine göre, ‘Babalar Günü’ dolayısıyla bir markayı hatırlayan %14’lük kesim, hatırladıkları markanın hangisi olduğu sorulduğunda büyük oranda giyim markalarından oluşan yanıtlar veriyor. En çok hatırlanan markalar arasında Kiğılı (%25), Pierre Cardin (%11), Beymen (%11) ve Sarar (%5) başta geliyor.

‘Babalar Günü’nde akla gelen markalar, kategoriler üzerinden sorulduğunda ise giyim markaları yine ilk sırada bulunuyor. Diğer kategoriler ve sıralama şu şekilde:

Giyim: Kiğılı: %7

Kişisel Bakım: Gillette %2

Teknoloji/Elektronik: Samsung %5

Otomotiv: Mercedes %3

Babaya en iyi, gömlek gider

Katılımcılara, “babanıza ne hediye alırsınız” sorusu da soruldu. Sonuçlara göre gömlek büyük bir farkla ön plana çıkıyor. İkinci sıradaysa kravat yer alıyor. Şık bir aksesuar hediye etmek isteyenlerin tercihi ise saat. Saat, hediye alternatifleri arasında üçüncü sırada yer alıyor.

Müslüm Baba unutulmadı

2013 yılında kaybettiğimiz değerli sanatçı Müslüm Gürses’in gerek şarkılarıyla gerekse kişiliğiyle kazandığı baba lakabı, toplum tarafından hiçbir zaman unutulmayacak gibi görünüyor. Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların “baba” olarak gördükleri isim Müslüm Gürses. Hababam Sınıfı’nın Mahmut Hoca’sı, duayen oyuncu Münir Özkul ise hemen arkasından geliyor.

En çok babamıza güveniyoruz

Babalar ve çocuklar birbirlerini ne kadar severlerse sevsinler, aralarındaki ilişki zaman zaman gerilir. Özelikle de gençlik çağındakilerin ebeveynlerinden uzaklaştığı, yaşanılan zaman farklılığının yarattığı kültürel çatışma dönemlerinde… Ancak yaşanılan küçük-büyük, tüm sorunlara rağmen babalara karşı en fazla güven duygusu hissediliyor.