Etiket sektöründe başarının anahtarı çok yönlülük

Etiketlerin önemini anlamak isteyenlerin bir süpermarkete gidip, bütün etiketleri yok ettiğinizde neler olabileceğini hayal etmesi yeter. Ancak, etiket kullanımı ürün süsleme ve mal tanımlamanın çok daha ötesine geçti. Özellikle kendinden yapışkanlı etiketler günlük hayatımızın bütün alanlarında geniş bir kullanıma sahip. Bu nedenle yapışkanlı etiket sektörünün geçtiğimiz yıllarda ortalamanın üzerinde bir büyüme göstermiş olması şaşırtıcı değildir.

Mart 2010?da etiket sektöründen yaklaşık 200 uzman uluslarlarası bir kuruluş olan FINAT?ın düzenlediği teknik bir seminerde bir araya geldi. Seminer kendinden yapışkanlı etiketlerden nasıl bir katma değer elde edilebileceğine odaklandı. Etkinlik ayrıca sektörün mevcut zorlukları ve gelecekteki beklentiler konusunda üç tanınmış uzmanla konuşma fırsatı da sundu. Katılımcılar sektörün gelecek yıllarda da başarısını sürdürebilmesi için gerekli kaynaklara sahip olduğu konusunda hemfikir oldular.

Çok yönlülük önemli bir avantaj

Mike Fairly sektörün başarı faktörlerinden birinin, kendinden yapışkanlı etiketlerin tartışmasız biçimde çok yönlü kullanımı olduğunu belirtiyor. “Labels & Labeling” dergisinin kurucusu ve bu konudaki çeşitli teknik kitapların yazarı olan Fairly 30 yılı aşkın bir süredir bu teknolojiyle ilgili çalışıyor.

Fairley ?Kendinden yapışkanlı etiket teknolojisi, diğer tekniklere kıyasla çok geniş malzeme çeşitliliğine sahip. Yapışkan çeşitliliği de aynı şekilde etkileyici boyutlarda. Ayrıca dar veb baskı tekniğinin kullanıldığı kendinden yapışkanlı etiketlerin üretiminde, benzeri diğer ambalaj baskı segmentlerinde bulunmayan çok çeşitli prosedürler uygulanır. Çeşitli baskı, işleme ve sonlandırma prosedürleri nadiren tek bir üretim hattı oluşturmak üzere bir arada kullanılır ve bir hat içi proses olarak gerçekleştirilir. Malzeme birleşimlerinin çeşitliliği ve üretim olanakları, dar veb baskı endüstrisinin başarısını sağlamaktadır. Bu, kendinden yapışkan teknolojisinin sürekli yeni uygulama alanları ve pazarlarda hayat bulmasını sağlayan geniş bir yenilikçi çözümler havuzudur? diyor.

Seçkin ekonomik ortam

Andrea Vimercati?ye göre yeniliğin hızı yalnızca günümüzün zorlu ekonomik koşulları nedeniyle kesildi. Şu anki FINAT Başkanı olan Vimercati kendinden yapışkanlı etiket endüstrisine odaklanan uluslararası bir kuruluş olan FINAT?ın yanı sıra etiket baskı şirketi Pilot Italia Spa?nın da yöneticiliğini üstleniyor.

?Aslında, sektördeki toplam sipariş hacmi son derece tatmin edicidir. Ancak gelen siparişler, zaman zaman önemli dalgalanmalar gösteriyor, bu da pek çok alanda üretim kapasitelerinin son derece dengesiz bir şekilde kullanılmasına neden oluyor. Özellikle daha küçük etiket üreticileri bu dalgalanmalarla başa çıkmada zorlanabiliyor. Sonuç olarak tüketiciler siparişlerini şirketlere mümkün olan en esnek üretim yapılarıyla geçecek, bu da pazar içinde doğal bir elemeyi sağlayacaktır? diye belirtiyor Vimercati.

Ayrıca Vimercari etiket sektöründe konsolidasyonun, birleşmeler ve devirler yoluyla gerçekleşeceğini tahmin ediyor. Etiket üreticilerinin en önemli müşteri segmentini oluşturan markalı tüketim malları sektörü de bu gelişmeyi bekliyor.  Hepsinden önemlisi, uluslararası kurumsal gruplar, ambalaj sektöründe endüstriyel konuma sahip tedarikçilerle çalışma konusunda tedirginler. Fairley?e göre, etiket endüstrisinde, yıllar geçtikçe maliyet kesintileriyle sağlanan başarılı ekonomi çözümleri beklentisindeki markalı ürün üreticilerinin bu gereksinimlerini karşılamak için daha yapılacak çok şey var.

UPM Raflatac,Global İş Geliştirme Başkan Yardımcısı Noel Mitchell ?,Daha ince malzemelere yönelik şimdiden yerleşmiş eğilimi izlemek de olası bir çözümdür? diyor.

Sürdürülebilirlik için ana eğilim

İş gruplarının, üzerine basarak kamuoyunun dikkatine sundukları bir konu da sürdürülebilirliktir. Etiket endüstrisi için bunun anlamı, atığın azaltılması konusunu ciddi olarak ele almaktır.

Mitchell?e göre taşıyıcı malzemeleri maliyetli bir atık sorunu oluşturmamalıdır. Mitchell, uzun vadeli çözümlere, taşıyıcı malzemelerin değerli ham maddeler olarak görüldüğünde ulaşılacağına inanıyor. Bunun bir örneği, UPM Raflatac tarafından sunulan polipropilen taşıyıcı PP30?dur. Geleneksel glasin kaplama malzemelerinde atık için maliyetler oluşuyor, oysa polipropilen film, kullanımdan sonra geri dönüşüm şirketlerine satılarak kar elde edilebiliyor.
Mitchell, ?UPM Raflatac, RafCycle geri dönüşüm programına PP30 taşıyıcı filmini dahil etme kararı aldı. RafCycle ile UPM Raflatac, Almanya ya da Finlandiya?daki UPM ProFi fabrikalarına teslim edilen ve ahşap plastik bileşimli ürünler için hammadde olarak yeniden kullanılan, kullanılmış PP30 taşıyıcı filmi için ücret ödemektedir,? diye belirtiyor.

Yenilikçilik büyümeyi teşvik ediyor

Şu ana kadar etiket endüstrisi herşeyden önce yenilikler sayesinde büyümesini sürdürmeyi başarmıştır. Geçtiğimiz yıllardan buna verilebilecek örnekler arasında lojistik için bilgisayar etiketleri, perakende için termal etiketler ve ?görünmez etiket? olarak adlandırılan şeffaf film etiketler yer alıyor. Kendinden yapışkanlı etiketler özellikle diğer teknolojilerin çoğunlukla sağlayamadığı çözümleri sunma konusunda başarılıdır.
Gelecek konusunda Fairley, fırsatları ve riskleri hala oldukça tartışmalı olsa da nanoteknolojide geniş bir yenilikçi potansiyel görüyor.  Fairley, ?Bu teknolojinin etiketlerle ilgili olası uygulama alanları arasında devreler için iletken kaplamalar ya da antibakteriyel/antimikrobik kaplamalar yer alabilir? diyor.

*Bu yazı, UPM?nin The Griffin Dergisi?nden alınmıştır.