Hediyelik ve ikramlık ürünler Türkiye’deki hanelerin yaklaşık yüzde 70’ine giriyor

Kent, hediyelik ve ikramlık kategorisinde yarım milyar TL büyüklükteki pazarda liderliklerini sürdürmeyi ve önceki bayramlarda lider marka olduklarını vurgulayarak bu bayramda da öncü marka olmayı hedeflediklerini açıkladı.
Türkiye’de hediyelik ve ikramlık kategorisindeki şeker satışının yaklaşık yüzde 70’inin Kent tarafından gerçekleştirildiğini belirten Mondelez International Türkiye Genel Müdürü Antoine Collette, Kent’in markalaşma hikayesini küresel düzeyde bir başarı örneği olarak gördüklerini belirtti. Collette “Türkiye’de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent’in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir” dedi.
Kent Gıda’nın Türkiye’de düzenli olarak ilk 500 ihracatçı arasında yer aldığını, kendi kategorisinin de ihracatta birinci sırada olduğunu belirten ve Kent markasının hem doğru strateji hem de uygulamada yürüttüğü profesyonellik açısından Türkiye sınırları dışına taşan bir başarı öyküsüne sahip olduğunun altını çizen Antoine Collette şöyle konuştu:
“Geleneksel bayram değerlerine sahip çıkan Kent markasıyla tanışmak, Türkiye’deki en büyük mutluluklarımdan biri oldu. Türkiye’de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent’in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir.”
Hediyelik ve ikramlık kategorisine ilişkin pazar verilerine değinen Mondelez International Türkiye Pazarlama ve Strateji Direktörü Bahar Uçanlar da toplam kategoride çikolatanın pazarın yüzde 65’ini, şekerin ise yüzde 35’ini oluşturduğu söyledi.
Uçanlar, “Hediyelik ve ikramlık ürünler Türkiye’deki hanelerin yaklaşık yüzde 70’ine giriyor. Bu kategorideki toplam tüketimin üçte biri Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinde gerçekleşiyor. İç Anadolu ve Marmara yaklaşık yüzde 22’şer payla bu bölgeleri takip ediyor” dedi. Uçanlar şöyle konuştu:
“Hediyelik ve ikramlık şeker pazarının yaklaşık yüzde 70’i Kent markalı ürünlerden oluşuyor. Toplam Kent markalı hediyelik ve ikramlık ürünlerin yıllık satışının büyük bir bölümü bayram öncesindeki birkaç günde gerçekleşiyor. Bunun temel nedeni aile ziyaretlerine odaklı bayramlaşma geleneğimiz. Kent her sene reklam filmleriyle bu bayramlaşma geleneğinin sürdürülmesine katkı sağlıyor.”