İleri Dönüşüm Kutusu

Futbolda yaşanan Anadolu devrimi ve CHP?de yaşanan büyük değişimin yarattığı umut dalgası sürerken, ekonomik alanda yeni açılımlar getiren İleri Dönüşüm Kutusu da raflarda yerini aldı. Sanayi devriminin sona erdiğini ve dünyanın yeni bir döneme girdiğini öne süren kitap, iddialı tespitleri dışında, işsizliği azaltmaya yönelik öneriler de getiriyor.

?Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?? kitabının yazarı ve Türkiye?nin ilk Marka Danışmanı Güven Borça tarafından yazılan ve Mart 2010?da deneme baskısı yayımlanan ?İleri Dönüşüm Kutusu? adlı eserin revize edilen ikinci baskısı Media Cat yayınları arasında Mayıs sonu itibariyle raflarda yerini aldı. Kitabın deneme baskısı Türkiye?nin önde gelen siyasileri, işadamları, gazetecileri, kamu ve sivil toplum kuruluşlarına gönderilmiş,  yorumlar alınmıştı.

Kitabı 2009 sonunda yazan Güven Borça, raflara çıkış tarihini çok güzel bir tesadüf olduğunu söylüyor. Özellikle CHP?de yaşanan yönetim değişikliği sonrasında ülke gündeminin ekonomi ve işsizliğe odaklanacağı ve kitabın bu bağlamda ufuk açıcı olacağını bekliyor.

Ünlü düşünür ve danışman Cemalettin Nuri Taşcı?nın tespitlerinden yola çıkan, pazarlama eksenli ama ekonomi ve siyasete de değinen, Türkiye?nin önünü açacak yeni fikirlerin toplandığı ve önümüzdeki günlerde büyük ses getireceğine inandığımız kitabın ana başlıkları şöyle:
Kriz bitti mi?
Peki neden çıktı?
Dünyada hırs azalıp kapitalizm dizginlenecek mi?
Ülkemizde daha çok fabrika kurmak işsizliği çözecek mi?
İç tüketim neden önemlidir?
Üretmek kutsal da tüketmek ayıpsa, malları nerede stoklayacağız?
Karşılanmamış ihtiyaçlar nasıl tespit edilir?
Piramitler neden yapılmıştı?
Para basarsak enflasyon azar mı?
Bu topraklardan dünya markası çıkar mı?
Korumacılık geliyor mu?
Avrupa?nın ağız kokusu yerine Orta Doğu?nun çorap kokusu tercih edilir mi?
Son şehzade de öldüğüne göre, Osmanlı ile barışsak mı?
Bu memlekette Atatürk?ten akıllı biri yaşadı mı?

Ve bir sürpriz olarak kitabın sonunda güncel bir sol parti için iletişim kılavuzu yer alıyor. Güven Borça bu kılavuzu yazarken CHP?de yaşanan değişimi hayal dahi edemediğini söylüyor. Ancak bu kılavuzda yazanlarla CHP?nin yeni duruşunun büyük ölçüde örtüştüğünü belirtiyor.

Neden İleri Dönüşüm Kutusu?
Güven Borça bu kitapta tarihi geçmiş fikirleri geri dönüşüm kutusuna bırakıp, Türkiye?nin önünü açacak yeni fikirleri, vizyoner kadroların kullanımı için tasarladığı ?İleri Dönüşüm Kutusu?na attı. Bu kutuda Türkiye?nin önünü açacak yeni fikirler toplanıyor. Öncelikle de ?Türkiye?nin Krizden Çıkış Reçetesi? yer alıyor. Bu reçete ana hatlarıyla:

1. İç Talebi Canlı Tutmak.
2009 ilkbaharında TOBB liderliğinde başlatılan ?Kriz varsa çare de var? kampanyası ve daha sonra reklamcıların imece usulüyle yaptığı ?Al ver, ekonomiye can ver? kampanyaları buna yönelik idi. Çünkü Türk şirketleri üretimlerinin ortalama %90?ını iç pazara satıyor. Şimdiye kadar bizim ürettiğimizi tüketen ülkelerde sıkıntı baş gösterdiği ve oralara mal satan rakip ülke sayısı çok arttığı için, ülkemizdeki geniş kitlelerin ?tüketici? olarak oyuna dâhil olması önemlidir. Bu da öncelikle daha kapsamlı bir iletişim çabası demektir. Tabii ki sadece ?harca? demekle olmaz. Bu çalışmaları, ortak sektörel kampanyaların takip etmesi gerekir. Yani insanlarda ?kelepir/fırsat? fikri uyandıracak entegre ve akıllı çabalar.

2. Ürünlerimize Yeni Pazarlar Bulmak.
Ekonomide seksenlerden bu yana izlediğimiz ve önemli başarılar kazandığımız model son krizle tıkandı. Bu model sayesinde ülkemiz sanayisi dünyada rekabet gücü kazandı ama ana pazarlarımızda, yani batıda işimiz zor.  Şimdilerde Türk şirketleri Kuzey Afrika ve Orta Doğu başta olmak üzere yeni coğrafyalara iştahla saldırıyor.  Buralara yerleşmemiz vakit alacaktır. Ama esas önemli olan buralarda kalıcı olabilmek, vurkaç zihniyetinden kurtulabilmektir.

3. Sattığımız Ürünün Katma Değerini Artırmak (Markalaşmak)
Hem yeni açılacak coğrafyalarda, hem de mevcut ihraç pazarlarımızda markalaşmaya daha fazla önem vermeliyiz. Markalaşma konusunda dünyaya göre avantajlı olduğumuz sektörler vardır. Gücünü geçmişten alan seramik, kuyumculuk, hazır giyim gibi geleneksel sektörler, gıda, turizm, taşımacılık gibi coğrafi avantajımızdan yararlanabilecek sektörler ve sağlık, eğitim gibi bu ülkedeki yetişmiş insan gücünden yararlanabilecek alanlar. Bunlar dışında markalaştıracak çok fazla değer vardır elimizde; Örneğin kentlerimiz, turistik bölgeler, Türk hamamı, Türk mutfağı, Türk müziği, spor kulüplerimiz, sinema-dizi endüstrisi? ve niceleri.

4. Yeni Talep Yaratmak
Türkiye iş dünyası yeni talep yaratma, yeni pazar geliştirme konusunda deneyimsizdir.  Şimdiye kadar hep dünyada var olanı kendi ülkemize getirmişiz. Arada tabii ki yeni ürünler çıkarılmıştır ama yatırımcının şimdiye kadarki hakim motivasyonu ?inovasyon? olmamıştır.
Bundan sonra hep birlikte yeni işler ve buralarda yeni markalar yaratmanın yollarını aramalıyız. Bu yeni istihdam alanları turizm olabilir, spor olabilir, eğitim olabilir ya da bugün aklımıza gelmeyen yeni ?şeyler? olabilir. Aslında öyle olmak zorunda ve hükümetler artık fabrikaları değil fikirleri teşvik etmelidir.

5. Piramitler İnşa Etmek
Tüm bunlardan sağlanacak ek istihdam dahi işsizlik sorununu çözmeyebilir. Nüfusumuz hızla artıyor. Hükümetin acilen yapması gereken şey, çok büyük bir kamu projesi üzerine kafa yormaktır. Bunun tarihteki çarpıcı örneği Mısır Piramitleridir. Binlerce yıl önce oluşan insan gücü fazlası o şekilde emilmiştir. Bu sayede yüz binlerce kişi bir asır boyunca istihdam edilmiştir. Aksi halde savaş çıkarmak gerekirdi. Kitapta Türkiye için uygun piramit önerileri de yer almakta. Haydi Türkiye, artık ekonomi düşünmeye?