Dünyada en yaygın mağaza ağına sahip firmalardan Puma, Adidas, Nike, Reebok, Lotto gibi aktif spor giyim firmalarını böylesine etkileyen pazarın bugünkü büyüklüğünün bir milyar doları geçtiği belirtiliyor. Üstelik bu rakamın önümüzdeki dönemde çok daha artacağı hesapları yapılıyor. Yani pazarın büyüme potansiyeli yüksek. İşte bu yüzden olsa gerek Alman Puma da, pazardan daha fazla pay almak için biraz geç de olsa klasik anlatımla düğmeye bastı.
Geç de olsa diyoruz çünkü Alman firma aslında 1983 yılından bu yana Türkiye?de. Önce ayakkabı çeşitleri ile pazara giriş yaptı. Pazarın büyüdüğünü görerek, distribütörü ACK Tekstil?e önce ortak oldu. 2009 yılında ise Puma Spor Giyim Sanayi ve Ticaret AŞ ismiyle yüzde 100 yabancı sermayeli kendi şirketini kuran firma şu sıralar iddialı bir büyüme planı hazırladı.
Bu plana göre halen 15 olan mağaza sayısı 60?a çıkartılacak. Bu mağazaların 15 tanesi outlet tarzı olacak. Outletler dahil yeni açılacak 45 mağazanın tamamı franchising sistemiyle açılacak. Puma bu amaçla daha çok alışveriş merkezine yeni kavuşan illeri tercih ediyor. Tabi henüz AVM?si olmayan şehirlerde de cadde mağazası açarak pazardaki etkinliğini artırmak istiyor.
Bu arada girişimciler ve mülk sahipleri için Puma?nın İstanbul Beyoğlu İstiklal Caddesi ile Kadıköy Bağdat Caddesi?nde çok katlı özel konsept mağazalar için uygun bina aradığını da belirtelim.
Yatırımcıya destek
Puma mağaza açmak isteyen yatırımcılar için hemen şu bilgileri verelim. Puma mağazasının dekorasyon maliyeti metrekare bazında ortalama 500 dolar. Mağazanın en az 180 metrekare olması gerekiyor. Puma?nın yatırımcıdan franchising bedeli talep etmediğini, hatta dekorasyon maliyetinin bir kısmını da kendi üstlendiğini söyleyelim.
Puma Türkiye Genel Müdürü İdris Onay, 60 mağazadan oluşan perakende zincirini kurduktan sonra ikinci bir yatırım hamlesine daha başlayacaklarını söylüyor.
İdris Onay, Türkiye aktif spor pazarından aldıkları pay itibariyle şu anda 3?üncü sırada bulunduklarını, mağaza sayısını 60?a çıkardıklarında 2?inci sıradaki firmayla aralarındaki pazar payı farkının kapanabileceğini söylüyor. Son 2 yılda çift haneli büyüme gerçekleştirdiklerini söyleyen Onay, pazar paylarını artırmak için sadece mağaza sayısını artırmakla kalmayıp piyasaya sundukları ürün grubunda da değişiklik yapacaklarını belirterek şu bilgileri veriyor:
?Puma?nın sadece Türkiye?de değil tüm dünyada en güçlü olduğu ürün grubu günlük spor giyim. Bu konuda rakiplerimizden çok öndeyiz. Toplam ciromuz içinde bu ürün grubunun payı bir hayli yüksek. Ancak aktif spor giyim kategorisinde de atak yapmak istiyoruz. Böylece 2012?den itibaren piyasada daha ciddi bir oyuncu olacağız. Çünkü pazar potansiyelini doldurmamış bir markayız. ?
Sponsor olacak takım aranıyor
Tabi aktif spor markası olup, hele de bu ürün grubunda sıçrama yapmayı planlayan bir şirketin spor kulüplerine uzak durması düşünülemez. Tabi ki Puma da bunun bilincinde. Hatta bunun temellerini birkaç yıl önce atmış. 2009-2010 sezonunun şampiyonu Bursaspor?un forma sponsoru olmuş. Aynı zamanda Spor Toto Süper Lig takımlarından Antalyaspor?la da sponsorluk anlaşması bulunuyor.
İdris Onay, yeni sponsorluk anlaşması yapmak üzere bazı kulüplerle görüşmelerin sürdüğünü, bunun yanında önümüzdeki yıllarda Süper Lig?e damgasını vurabilecek potansiyel futbolculara da sponsor olmak istediklerini ifade ediyor. Hatta Onay 3-4 kişilik bir ekibini spor kulüpleriyle temasa geçmeleri için ?saha?ya sürmüş durumda:
?Bursaspor?la yılsonunda sözleşmemizin süresini uzatacağız. En azından 2+2 yıllık sözleşme yapmak istiyoruz. Bu yıl Süper Lig?de mücadele edecek yeni takımlarla da temas halindeyiz. Tabi sadece takım sporlarıyla değil atletizm, jimnastik gibi bireysel sporlarla da ilgiliyiz. Bunun yanında bireysel sponsorluklarımız da var. Örneğin Fenerbahçe takımının oyuncusu Alex?in krampon sponsoruyuz. Önümüzdeki yıllarda Süper Lig?de yıldız olabilecek oyuncuların da şimdiden araştırması içindeyiz. Bu tür futbolcularla da anlaşma imzalamak niyetindeyiz.?
Yeni üreticiler arıyoruz
Alman Puma, Türkiye?de sadece perakende sektöründe faaliyet göstermiyor tabi ki. Türkiye Puma için aynı zamanda önemli bir üretici. Yıllar önce İstanbul?da açılan alım ofisi kanalıyla aktif spor giyim ürünlerini birçok firmada ürettiriyor. Bu firmaların başında ise Milteks geliyor. Türkiye?nin en büyük bin ihracatçısı arasında yer alan Milteks, New Castle United, Tottenham, Lazio, Stuttgart ve Monaco gibi Avrupa?nın onlarca kulübüyle İtalya, Uruguay, İsviçre, Kamerun, Şili gibi birçok ülkenin milli takım formalarının üreticisi konumunda. Ancak özellikle günlük spor giyim ürünlerinde asıl üretim merkezi doğal olarak Çin.
İdris Onay, Puma?nın yılda milyon adetlerle ürün sattığını, dolayısıyla bu ürünlerin üretimi için büyük ölçekli tesislere ihtiyaç olduğunu belirtiyor. Bu tür tesislerin sayısının Türkiye?de az olması nedeniyle de siparişlerin Uzakdoğu?da verildiğini hatırlatıyor. Ancak bu tablo değişebilir. Çünkü Uzakdoğu ülkelerinden gelen tekstil ve konfeksiyon ürünlerinden temmuz ayından itibaren ortalama yüzde 27 oranında anti damping vergisi alınacak. Onay, bu yüzden Türkiye?de üretici arayışında olduklarını belirtiyor.
(Para Dergisi)
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.