?Google kendisi ve kullanıcısı için inanılmaz bir ekonomi yarattı?

Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD) üyeleri, interneti yeniden keşfetti. EGD merkezinde düzenlenen “Google ile İnternet Keşfi” seminerine Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil ve Google Seminer Lideri ve Digital Graphics Genel Müdürü Özgür Deniz Aydın katıldı.

Seminerin açılışında konuşan EGD Başkanı Celal Toprak, ekonomi gazetecilerinin daha verimli iş yapmaları için eğitim çalışmalarına önem verdiklerini belirterek, ?Arzu Uğur Eğitim Danışmanlık desteğiyle çok yakında Microsoft eğitimleri ve hatta cep telefonunun daha pratik kullanımına ilişkin kurslar düzenleyeceğiz? dedi.

İnternet yeni gelir modelleri yaratıyor

Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil ise yaptığı konuşmada ?Google oluşturduğu ekosistemle, hem kendi için hem de kullanıcısı için inanılmaz bir ekonomi yarattı? diye konuştu.

Firmaların artık internet korkusunu yendiğini belirten Mustafa İçil, Türkiye?de 10-11 milyar bilgisayar ve 6,2 milyon ADSL hattı bulunduğunu; internet kullanıcısı sayısının ise 26,5 milyonu geçtiğini söyledi. İnternetin yeni gelir modelleri yakalamaya fırsat sunduğunu hatırlatan İçil şunları söyledi:

?Firmaların artık interneti kullanarak güncel kalmaları lazım. Vizyonlarını değiştirmeden, herkes işine ilişkin yenilikleri yakından takip etmeli. Ülkemizdeki 2 milyon KOBİ?nin 400 bininin sitesi var. Şu anda internette pazarlama yapan KOBİ sayısı 10 binler dolayında. Bu yüzden firmaların eğitimini önemsiyoruz. 2009 yılında dokuz şehirde 900 KOBİ?yi eğittik. Bu yıl ki hedefimiz ise 37 şehirde 6 bin KOBİ?yi eğitmek. Bunun dışında online eğitimimiz var. Geçen yıl 14 eğitim düzenledik, kayıt yaptıran bin 346 kişi bu eğitimlerden yararlandı. 2010?da ise 30 online eğitim ile 5 bin kişiyi erişmeyi hedefliyoruz. Artık internetten korkulmuyor. Korku kavramı kalmış durumda. İnternette iş yapmak isteyen KOBİ?ler var. Ancak bunların çoğunun interneti kullanacak yetkin elemanları yok. Teknik eleman istihdam edecek güçleri de yok. Bununla beraber, onlara destek verecek yaygın danışma ağı da bulunmuyor. O yapıyı kurmamız gerekiyor. O yapıyı kurduktan sonra 400 binleri 600 binlere çıkarıyor olmamız lazım. Google oluşturduğu eko sistemiyle, hem kendisi için hem de kullanıcısı için inanılmaz bir ekonomi yarattı.?

İnsanlar ne yaptığını herkesin bilmesini istiyor

Türkiye?de internet kullanıcısının tahminen, haftada 8 saat geçirdiği bilgisini veren Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil; internete en çok, alışveriş öncesi inceleme ve bilgi alma amaçlı girildiğinin altını çizdi. Mesajlamanın ikinci sırada geldiğini, üçüncü olarak ise sosyal ağlara katılım amaçlı girildiğini belirten İçil, ?İnsanlar ne yaptığını herkesin bilmesini istiyor? dedi. Bilinenin aksine eğlence ve oyun amaçlı olarak girişin dördüncü sırada olduğunu ifade eden Mustafa İçil, alışveriş amaçlı internete girmenin ise beşinci sırada geldiğini söyledi. ?İlk izlenim her şeydir? diyen Mustafa İçil, ?İnternette varolmak istiyorsanız dört şeye dikkat etmeniz gerekiyor. Birincisi, pazarı anlamanız gerekiyor. İnternet sayfanızın iyi olması çok önemli. Burası bir nevi mağazanız. Vitrininizin mutlaka iyi olması gerektiğini biliyorsunuz, sitenize de aynı özeni göstermelisiniz. Üçüncü olarak trafik artırmanız önemli ve dördüncü olarak da ölçümlemenizi yapmanız lazım. Biri, bir internet sitesine girdikten sonra 8 saniyede sitede kalıp kalmayacağına karar verir. Kullanıcıların yüzde 50?si bir bakışta karar veriyor ve çıkıyor? diye uyardı.

?İnternette reklam vermek için internette bir şey satmak gerekmiyor? diyen Mustafa İçil, ölçümlemenin önemini oluşturdukları ?Google Webside Optimizer?, ?Google Analytics? ve ?Google AdWords? ile ortaya koyduklarını söyledi. Google reklamlarının önemine de değinen İçil, internet reklamlarının yazılı ve görsel medya platformlarıyla bir bütün olduğunu ifade etti. Kendilerinin de gazetelere reklamlar verdiklerini hatırlatan Google yetkilisi İçil, her mecranın farklı etki yarattığının altını çizerek, ?Entegre kampanyalar en başarılı kampanyalardır? dedi. İçil, Türkiye?de 2 milyar dolar civarında reklam pazarı olduğunu, internete buradan yüzde 8 ya da 9 pay düştüğünü söyledi.

?İnternet kadar demokratik bir yer yok?

Sunumuna ?Arama motoru optimizasyonu? ile ilgili olarak bilgiler vererek başlayan Google Seminer Lideri ve Digital Graphics Genel Müdürü Özgür Deniz Aydın, ?Google efsane garaj projelerinden biri, 1998 yılında hayatımıza girdi. Şu anda dünyanın en yüksek marka değeri. Bu sadece 12 yılda oldu? diye konuştu. Dev arama motorlarının arasından sıyrılan Google?ın hikayesi gibi Türkiye?nin de internette hızlı bir yükseliş gösterdiğini hatırlatan Aydın, ?İnternet kadar demokratik bir yer yoktur, hatta ülkemizde fazla demokratik bulunuyor, kapatmalar oluyor. Youtube?un Türkiye?den kapalı olduğunu yabancı konuklarımıza anlatamıyoruz. İnternette hem olumlu hem olumsuz gelişmeler oluyor. Bu yüzden etik çok önemli? dedi.

?Google?un misyonu taramak taramak taramak, dijital ortama aktarmak? diyen Aydın, arama motoru Google?un Türkiye pazar payının yüzde 98?e ulaştığını hatırlattı. Belirli kurallara uyulduğu zaman arama motorlarından çok etkin yararlanılabileceğini belirten Özgür Deniz Aydın, ?Türkiye?de e-ticaret hacim artışı 2006?da yüzde 74, 2007?de yüzde 171, 2008 yılında yüzde 29 oldu. 2008?de e-ticaret hacmi 9 milyar doların üzerine çıktı. Bütün bu hızlı artışa rağmen biz alışverişimizi internetten yapmayı sevmiyoruz. Ancak alışverişi internetten yapmasak bile araştırmayı internetten yapıyoruz. Tüketicinin yüzde 70?i mağazalardan alışveriş yapsa da markayı önce online olarak internetten yapıyor. Alışveriş için tüketici, bir kaç haftalık araştırma sonucunda karar veriyor, bu bir haftalık araştırmayı internetten yapıyor. Bütün bunlar arama mecrasını çok önemli kılıyor? diye konuştu.

EGD üyeleri seminerde, arama motorunun işleyişi, Google AdWords ile reklam yapmak, Google Analytics, Google Apps, iGoogle gibi teknik işlevlerin yanı sıra, sıralamaların nasıl yapıldığı gibi bilgileri ve internetle beraber değişen kişisel davranışlar hakkında da bilgi edinme fırsatı buldu.