Dijital dünyanın bir parçası haline gelen sosyal medya platformları, zaman zaman çeşitli kısıtlamalara tabi tutulabiliyor. Türkiye’de de dönemsel olarak kullanılan sosyal medya kısıtlamaları hem bireysel hem de markaları doğrudan dağıtan Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan , “Özellikle sektörler günlük 5 milyon TL’ye yakın yurt içi ve yurt dışı hedefli sosyal medya reklam harcaması yapılıyor. Dijital pazarlama ve iletişim stratejisi büyük ölçüde sosyal medyayı kesmeye dayandıran Dijital markalar için kesintiler büyük ticarilara yol açıyor. Ancak markalar bu şekilde doğru atarak krizleri gerçekleştiriyorlar” dedi.
Markalar Sosyal Medya Kısıtlamalarına Karşı Ne Yapmalı?
Sosyal medya erişiminde kısıtlamalarda kullanıcılar genellikle VPN gibi alternatif çözümlerle platformlara kalmaya çalışıyor. Yasin Kaplan, bu duruma dikkat ederek, ” VPN kullanıcılarını farklı bir dünyaya giriş yapmış gibi görünüyor. Ancak marka hedeflemelerini akıllı hedeflemelerle, yani makine ile değiştirmeye yönelik hedeflemelerle değiştirir veya mevcut hedefleri bu yönde güncellerse, kullanıcıların farklı bir ülkeye giriş yapmaları da aynı kitleye dahil oldukları için reklamları görmeye devam eder. Bu nedenle reklamları kısmak yerine optimize etmeyi daha doğru bir yaklaşımdır. Dağıtılmasının yanı sıra, kullanılan mesajlar ve reklam görselleri, günün ilerleyen saatlerinde çağrıştıracak unsurlar içermemelidir.Taraf olmadan, markanın imajını zedelemeden doğru bir iletişim sürdürülmesi önemlidir. Özellikle butik markalar için tek kanallı satış sistemi, herhangi bir hesabın kapanması veya kısıtlanması durumunda tüm ticari işlemlerin işlemlerine neden olabilir. Bu sayede mümkün olan çift kanallı satış stratejileri geliştirilmelidir . Ayrıca markalar kendi bloglarını, e-posta bültenlerini, kayıtlı ve erişime kapanmayacak diğer platformları da daha aktif kullanmalıdır ” dedi.
“Krizi Fırsata Çevirirken Dikkatli Olun”
Reklam gücü, Türkiye’de dijital reklamcılığa günlük dünya çapında liralık bütçeler performansını söyleyen Kaplan, ” Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlara yönelik kısıtlamalar getirildiğinde, bu mecralarda gösterilecek reklamlar dağıtılamazdan bütçelerin harcanması riski ortaya çıkarılabilir. Bu türde alternatif pazarlama etkinlikleri daha da önem kazanır. Markalar, haber siteleri, erişime açık kalan sosyal medya platformları ve açık havacılığı reklam gibi mecralara yönelerek bilinirlik başarırlar. Görsel görüntüleme reklamlar ve video, sosyal medyanın şarj edildiği marka” Bilinen miktarı için kesintilerden biridir. Hedefleme yöntemleri, alternatif dijital kanallar ve dağınık mesajlarla krizlerini fırsata çevirmek mümkündür. Toplumsal tepkilere yol açabilecek paylaşımlar yerine, yerleştirilmiş ve düzenli bir içeriğin oluşturulmasının büyük önemlendirilmesi ” açıklamasında yer aldı.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.