Clariant, ColorForward ile 2018 ‘Umut Işığı’nı yansıtacak

Özel kimyasallarda dünya lideri Clariant, plastik endüstrisine yönelik yıllık renk trendleri rehberinin 12.’si olan ColorForward^® 2018’i yayınlandı.

Clariant’ın tüketici trendlerini analiz eden uluslararası ColorForward ekibi, her yıl olduğu gibi geçtiğimiz Eylül ayında da, önümüzdeki yıllara ilişkin tüketici tutumları ve muhtemel renk tercihleri hakkında derinlemesine bir araştırma yaptı. Tüketici eğilimlerini ortaya çıkaran dört küresel sosyal trend, büyük çaplı mutsuzluk, korku ve kuşku duygularını yansıtsa da bu duyguların arkasında, “umut ışığı” ön plana çıkıyor.. Tüm dünyada bir tür dayanışma azmi, insanların fark yaratabileceği ve her şeyin zamanla daha iyi olabileceğine yönelik kuvvetli bir iyimserlik bulunuyor. Renk trendlerini şekillendiren duygu atmosferi tüm renklerin yumuşaması ve grileşmesi; aynı zamanda da, sıcak, organik ve umut dolu kalması aracılığıyla gözlemleniyor.

ColorForward konsepti, marka yöneticilerinin ve tasarımcılarının, gelecek yıllarda hangi renklerin tüketicilerle derin ve duygusal düzeyde bir ilişki kuracağını öngörmelerine yardımcı olmak amacıyla yaratıldı. Başarılı geçen 12 yıldan sonra günümüzde, bu benzersiz tasarım aracı, kazandığı itibar ve güveni hızla artırıyor.

ColorWorks Tasarımcısı ve ColorForward ekip lideri Judith van Vliet “Ocak ayında Frankfurt’ta Heimtextil’de, Şubat ayında da StockHolm Design Haftası’nda 2018 öngörümüzü sunacağız ve Ekim ayında saygın Fuse London tasarım etkinliğinde konuşma yapmak için davet edildik Tasarım çevresinin, trendler konusunda Clariant gibi bir şirkete danışması çok ilginç ve olağandışı ve bence bu durum, yaptığımız işe duydukları saygının gerçek bir yansıması.” dedi.

ColorForward’ın avantajı, sosyal trendleri ele alan uzun süreli küresel yaklaşımı. Van Vliet, diğer trend rehberlerinin, kısa süreli trendlere tepki vermeye daha fazla odaklandığını belirtiyor. Diğer yandan, Clariant, tüketicilerin renklere ve dolayısıyla üreticilerin ürünlerine verdikleri tepkiyi etkileyen derin ve köklü duyguları belirlemeye çalışıyor. Van Vliet sözlerini “ColorForward’ı diğer rehberlerden farklı yapanın ve dikkatleri bu kadar fazla çekmemizin nedeninin de bu olduğunu düşünüyorum.” diyerek noktalıyor.

ColorForward 2018, bu yıl yeniden ele alındı. Tanıtım malzemeleri daha basit ve daha açık. Trend uzmanları, dört trend temasının her biri için tek bir imge oluşturdu. Daha sonra, her trendin farklı unsurlarını temsil etmek üzere her imgenin ayrı özelliklerinden yararlandı.

Trend renkler katılımcıların sadece renkleri görmekle kalmayıp, onlara dokunmalarını, hissetmelerini ve farklı ışıklandırma ortamlarında veya farklı zeminlerde tutmalarını sağlayan biçimlendirilmiş plastik levhalarla birlikte yazılı bir broşürde sunuluyor.

ColorForward 2018 trend ve renk kapsamında yer alan unsurlar ise şöyle;

Newmorrow

Newmorrow trend teması, tüketiciler arasında bir tür yin-yang felsefesi havası yansıtıyor. İnsanlar, “sistemin” çürüdüğüne ve dayanılmaz hale gelen ekonomik ve sosyal koşulları değiştiremeyeceklerine inanıyorlar; diğer yandan ise, değişimin hala mümkün olduğuna ancak bu değişimin, devlet tarafından değil, bireylerin ve küçük grupların çaba ve gayretleriyle mümkün olabileceğine ilişkin bir kanıya sahip. Bu değişimin kademeli şekilde gerçekleşeceği anlaşılıyor ve bundan dolayı, “katedral düşünme tarzı”na ihtiyaç duyuluyor. Avrupa’da ortaçağ kiliselerinin inşa edilmesinin uzun yıllar alması ve hatırı sayılır emekler verilmesi gibi, çürümüş bir sistemin değiştirilmesi ve iyileştirilmesi, nihai hedefin eninde sonunda başarılabileceğine ilişkin özverili bir kararlılık, uzun vadeli bir vizyon ve inanç gerektiriyor.

Bu nedenle, Newmorrow renk paletinde ‘Primordial Soup’ denilen kahverengimsi bir yeşilin olması şaşırtıcı değil. Atık su ve ölümü akla getiren ve bazı insanların “dünyanın en çirkin rengi” olduğunu düşündüğü bu renk aynı zamanda hayatı yaratan yeşil ve zengin bir biyolojik yapışkan maddeyi de hatırlatıyor.

LongitudeLatitudeAttitude

Geleneksel yaşam tarzından memnuniyetsizlik LongitudeLatitudeAttitude trend temasının da arkasında yatıyor. Bu temaya göre, giderek artan sayıda kişi sabit adreslerinin olmasını istemiyor. Bunlar “yeni tip göçebeler.” Çoğu sanatçılar, müzisyenler veya yaratıcı girişimcilerden oluşan bu kişilerin ortak noktaları, sadelikten yana olmaları, gezgin bir yaşam tarzını benimsemeleri ve taşıyabilecekleri kadar eşya bulundurmaları. Bu Yeni Dünya vatandaşları, sürekli hareket halinde bir yaşam tutkusunu kucaklayan ve farklı etnik köken ve ilgi alanlarını kaynaştıran bir hayat tarzının esnekliğine değer veriyor.

LongitudeLatitudeAttitude renkleri, bohem renkler. Göçebelik denilen morumsu küpeçiçeği, Kaleido kabilesi adlı sıcak, turuncuya çalan sarı ve başka şekilde bulutsuz gökyüzünde jet uçaklarının arkasında bıraktığı iz sonrası Cirrus aviaticus denilen gri mavi temaları bu yelpazede yer alıyor.

Through the mirror

Hayatlarının bir noktasında, birçok tüketici, sıradan ve popüler hayat tarzının yarattığı rahatsız edici boşlukta hissetmeye başladı. İçsel benleriyle olan iletişim ve bağı kaybettiklerine veya belki de, tüm yaşamları boyunca ihtiyatlı davrandıkları için bu içsel beni gerçekten hiç düşünmediklerine ve dikkate almadıklarına dair bir hisse kapılıyorlar. Through the Mirror adlı trend teması, modern bir dünyada sürüklenmenin usanç verici duygusunu aynı zamanda da, ruhsal yeniden uyanışın mümkün olduğunun bilincini yakalamaya çalışıyor.

Bir yoga uygulaması olan “trataka”, Through the Mirror renk paletinde inci turuncu renge ilham veriyor. Sanskritçe olan bu ifade görsel algıyı iptal edip dış dünyadan kendini çekerek, zihnin içine doğru odaklanmak amacıyla sabit bir noktaya durmadan bakmak anlamına geliyor.

Nerdylicious

Yukarıda belirtilen diğer trendleri saran kasvetten farklı olarak, önümüze; garip, aşırı derecede entelektüel uyumsuzlar; yani “çalışkanlar” grubu olarak bilinen basmakalıp insanlar grubunun kabul edilme hikayesi geliyor. Nerdylicious trend teması, çok zeki kişilerin, yeni fikirlerin ve karmaşık bulmacaların bulunması için sürekli merak ve tutkuyla çalışan kompleks bir evrenin mucitleri olarak kabul gördüklerini düşünüyor.

Nerdylicious renkleri, diğer trend gruplarındaki çoğu renk gibi yumuşak ve sönük olmasına rağmen, 2018 renk paletindeki en parlak ve en iyimser renkler. Örneğin, Lightning Boot, bir kumanda panelindeki LED ışıkları hatırlatan şeffaf turuncu sarıya yakın bir renk iken; tüm zamanların zekası Albert Einstein’a ithafen ismi konulan Alberting out, hafif kirli bir optik beyaz. Bu renk, aralıksız 18 saatlik bir çalışma gününden sonra, rengi atmış ve solmuş laboratuvar önlüklerinden birini hatırlatıyor.