P&G, lider markası Febreze ile Türkiye’de hava ferahlatıcı pazarına giriş yapıyor

P&G, dünya çapındaki lider markalarından biri olan hava ferahlatıcı ürünü Febreze’i Türkiye’ye getiriyor. Tüketicilerine her zaman ihtiyaç duydukları en işlevsel ve üstün performans sunan ev ve kişisel bakım ürünleri sumayı hedefleyen P&G’nin, hava ferahlatıcı kategorisindeki lider markası Febreze, geleneksel oda spreylerine göre üstün ve inovatif özelliklere sahip. İnovasyon ve sürdürülebilirliği iş süreçlerinin merkezine yerleştiren P&G, Febreze’i Avrupa’daki en büyük Ar-Ge merkezi olan Brüksel İnovasyon Merkezi’nde geliştirdi. Yapılan tüketici araştırmalarının sonucunda Türkiye’deki tüketicilerin temizlik ve temizlik kokusuna önem verdiğini tespit eden P&G, Febreze’in kötü kokuları maskelemek yerine koku moleküllerini içine hapsederek nötralize eden formülasyonu sayesinde pazara taze bir soluk getiriyor.

Hızlı tüketim ürünleri sektöründeki öncü pozisyonuyla dünya liderleri arasında yer alan P&G, dünyanın ve Türkiye’nin her noktasında tüm tüketicilere ulaşmak, kaliteli ürünler ve hizmetlerle yaşamları iyileştirmek için yatırımlar ve Ar-Ge faaliyetleri gerçekleştiriyor.

P&G ürünlerindeki yenilikleri dünyanın yanı sıra Türkiye‘deki tüketicilerle de paylaşan P&G, yerel pazar beklentilerini anlamak için devamlı olarak tüketicilerini dinliyor. Türkiye’de pazar ve tüketici araştırmaları gerçekleştiren P&G, elde ettiği veriler ışığında ülkeye yeni bir kategori ile giriş yapmak için harekete geçti. P&G, dünya çapındaki lider markalarından biri olan ve 16 yıldır çeşitli ülkelerde tüketicilerle buluşan hava ferahlatıcı ürünü Febreze’i 2014 Mayıs ayında Türkiye’deki tüketicilerin hizmetine sunuyor.

P&G’nin Ev ve Kumaş Bakım Ürünleri grubunda yer alan hava ferahlatıcı markası Febreze, geleneksel oda kokularından daha üstün bir performans sergilemek üzere tasarlandı. Febreze ürünlerinde, kötü kokuları maskelemek yerine koku moleküllerini içine hapsederek nötralize eden formülasyona sahip koku giderme teknolojileri kullanılıyor. Dolayısıyla Febreze’in üstün koku-giderme teknolojileri kötü kokuları sadece maskelemiyor tamamen ortadan kaldırıyor, geriye sadece hafif ve ferah bir koku bırakıyor.

Türkiye pazarı, hava ferahlatıcı ürünleri kategorisinde önemli bir potansiyele sahip

P&G olarak Türkiye’de Ev ve Kumaş Bakım Ürünleri grubunu genişletmeyi hedeflediklerini söyleyen P&G Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, Febreze lansmanı ile ilgili şu açıklamalarda bulunuyor:

“Ürünlerimizin var olmadığı ülkelere yeni kategoriler getirerek P&G ürünlerinin daha fazla tüketiciye ulaşmasını hedefliyoruz. Bu anlamda Türkiye genç nüfusu, gelişen ekonomisi ve dinamik yapısı nedeniyle P&G’nin çok önem verdiği ülkeler arasında yer alıyor. P&G Türkiye, kurulduğu 1987’den beri hizmet verdiği tüm alanlarda lider markalarıyla Türk tüketicisinin beğenisini ve güvenini kazandı. Hava ferahlatıcı kategorisi Ev ve Kumaş Bakım Ürünleri grubunda en hızlı büyüme sergileyen kategorilerimizden biri. Dolayısıyla tüm dünyada potansiyeli yüksek olan pazarlarda hava ferahlatıcıları kategorisinde yer almayı hedefliyoruz. Türkiye’de hava ferahlatıcıları kategorisi penetrasyonu yüzde 22 civarındadır. Batı Avrupa ülkelerinde bu oranın yüzde 70’e kadar yükseldiğini görüyoruz, dolayısıyla Türkiye düşük hane penetrasyonu ile gelişmeye açık bir hava ferahlatıcı kategorisi pazarı.

Türkiye’de Febreze’in Mayıs ayı içinde piyasaya sunulacağını belirten Tankut Turnaoğlu, öncelikli hedeflerinin ilk yıl içinde hedef kitleye ulaşmak ve 3,5 milyon kişide marka bilinirliği sağlamak olduğunu söyledi. Turnaoğlu hedef kitlenin ihtiyacına cevap veren ürün gruplarıyla kategori penetrasyonunu da geliştirmeyi amaçladıklarını ve ilk yıl sonunda çift haneli pazar payına ulaşmayı hedeflediklerini belirtti.

Türkiye’de temiz kokuya önem veren tüketiciler sirke ya da limon kabuğu kaynatıyor

Türkiye’deki tüketicilerin ev temizliğine önem verdiğine dikkat çeken Turnaoğlu, tüketicilerin kötü kokularla mücadele yöntemlerinin hava ferahlatıcı kategorisindeki potansiyeli ortaya koyduğuna işaret ediyor:

“Türkiye’de tüketiciler çok titiz. Evlerinin her an misafir gelecekmiş gibi düzenli, temiz ve hazır olmasını istiyor. Bu kadar ev ve temizlik odaklı olmasına rağmen, Türkiye’de tüketiciler evde kötü kokular olduğunda oda kokusu kullanmak yerine cam açmak, sirke / limon kabuğu kaynatmak gibi alternatif yöntemleri tercih ediyor. Oda kokusu kullanan tüketicilere baktığımızda da düzensiz kullanım, promosyon ürünlerine eğilim ve anlık kararla satın almanın gerçekleştiğini görüyoruz. Dolayısıyla Türkiye’de hava ferahlatıcı kategorisi, ihtiyaç listesinde yer alan ve düzenli kullanım alışkanlıklarının olduğu bir kategori değil. Biz de tüketicilerin yok etmeyi istediği kötü kokular üzerinde Türkiye dahil olmak üzere dünya genelinde çeşitli araştırmalar yaptık. Türkiye’de çıkan sonuca göre balık pişirme kokusunun tüketicilerin en çok mücadele verdiği kokulardan biri olduğunu tespit ettik. Özellikle Türkiye’deki kadınlar her ne kadar balık sevse de mutfağa sinen balık kokusu nedeniyle evde balık kızartmaktan kaçınıyorlar. Yine araştırma sonucunda çöp, tuvalet, sigara gibi kokularda evlerde istenmeyen kokuların başında geliyor. Febreze, sadece mutfakta değil, tüm ev genelindeki kötü kokuları yoketmeyi vaad ediyor. Pazarlama faaliyetlerimizi planlarken de bu ihtiyaçlardan yola çıkarak eğlenceli bir dille tüketicilerimize ulaşmayı hedefliyoruz.”