TUĞBA İSKEFLİ >> Açıkhava reklamcılığında bugüne kadarki en önemli sıkıntılardan biri, net bir ölçümlemenin yapılmamasıydı. Açık hava reklamcılığında sektörün fayda-maliyet analizi yapacak matematiksel formüle duyduğu ihtiyaç nedeniyle, 2007 yılında AÇİAK (Açıkhava İzleme Araştırmaları Kurulu) Araştırması?na start verildi. Pek çok dernekle birlikte, Türkiye?de açık hava mecralarının yüzde 90?dan fazlasını oluşturan Clear Channel, Ströer Kentvizyon ve Wall şirketleri bu işe öncülük etti. Simon Cooper Associates tarafından İngiltere?de geliştirilen ve birçok Avrupa ülkesinde uygulanan araştırma modeli Türkiye?ye de uyarlandı.
Açıkhava ölçümlenmesinin doğası gereği, her bir panelin ayrı ayrı ölçülüp değerlendirildiği için, emek istediğini belirten AÇİAK Başkanı Atilla Aksoy; ?Araştırmada saha çalışmaları tamamlandı ve modelleme aşamasına geçildi. Sonuçlar yılbaşından sonra elimize ulaşacak? derken şöyle devam ediyor; ?Şimdi önümüzde eğitim de dahil, ciddi zaman alacak bir süreç var.? Türkiye?de açık hava, toplam reklam pazarından yüzde 7 civarında pay alıyor. Büyüme oranı ise pazara paralel veya biraz üzerinde gerçekleşiyor. 2012 yılı büyüme oranı Warc 2012-2013 Global Reklam Yatırımları Öngörü Raporu?na göre dünyada yüzde 5 oranında öngörülüyorken Türkiye açık hava pazarının da aynı oranda bir artış ile 322 milyon liraya ulaşması bekleniyor.
?Bu çalışmadan önce ciddi bir eksiklik söz konusuydu. Projenin sonuçlanması, rekabette, diğer reklam mecralarıyla kıyaslama da yapma ve hacmi yüksek mecralardan bütçe kazanma da önemli olacak? diyen Wall Şehir Dizaynı yetkilileri, Şöyle devam ediyor: ?Tüm sektörün bu yeni altyapı ve sistemlerle çalışmayı öğrenmesi gerekecek. Bu yeni sistemde, daha sağlıklı stratejiler kurulacak. Daha sağlıklı değerlendirme yapılabilecek.?
AÇİAK Araştırması?nın sonuçlanmasıyla reklam verene değer bazlı, şeffaf, analitik çözümler sunulabileceğini ve mecra şirketlerinin de daha doğru alanlara yatırım yapacağını belirten Clear Channel Türkiye Genel Müdürü Nasuh Önal ise; ?Öğrenme eğrisini aştıktan sonra daha verimli çalışan bir sektöre dönüşeceğiz? diyor. Ölçümlemenin sonuçları açık hava reklam pazarlama şirketlerinin ürün sayısı ve fiyat politikalarında revizyona gitmelerine neden olacak. Reklamverenler için ise açıkhava daha inandırıcı ve güvenilir bir mecraya dönüşecek.
Sektörün gündemine bunun ardından damgasını vuracak konu ise dijital reklam olacak. Türkiye?de 26 merkezde 45 bine yakın reklam yüzünün satışını yapan Ströer Kentvizyon?un Yönetim Kurulu Başkan Vekili Gülçin Ulutürk, açık hava ile dijitalin bir arada kullanıldığı bir döneme doğru ilerlendiğini belirtiyor.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.