Günde 3.000 farklı mesaj ile tüketicileri cezbetmeye çalışan reklamcılar, 4.8 milyar TL?ye yükselen reklam yatırımları karşısında endişeli. Reklam karması ile karşı karşıya olduklarını itiraf eden reklamcılar, katmadeğerli iletişim modellerinin dahil edildiği reklam stratejilerinin başarılı sonuçlar getireceğini savunuyorlar.
Kaynak Medya tarafından gerçekleştirilen UPDATE 2012 Marketing Trends & Future etkinliği dijital pazarlama, iletişimde farklılaşma ve sosyal medya gibi konuları masaya yatırdı. Hayatın her kademesinde günde 3.000 farklı mesaj ile tüketicilerin gönlünü kazanmaya çalışan reklamcılar, bu yıl 4.8 milyar TL?ye çıkan reklam yatırımlarını olumlu, ancak bir o kadar da endişeli karşılıyorlar. Sektörde bir reklam karması olduğunda karar kılan reklamcılar, hedef kitlesini çok iyi tanıyan, sadece TV?ler değil, katmadeğerli iletişim modellerini de içine alan bi reklam stratejisinin oldukça başarılı sonuçlar alacağını ifade ediyorlar.
UPDATE 2012 Marketing Trends & Future etkinliğin açılış konuşmasını yapan Kaynak Holding Yönetim Kurulu Başkanı Naci Tosun, iletişim, reklam ve tanıtım konularının vazgeçilmez bir hal aldığına dikkat çekerek, ?Her ne kadar dirensek de karşı koyamayacağımız bir evreye geldik. Artık evimizin, iş yerlerimizin her noktasında buna şahit olabiliyoruz? dedi. Esas konunun bu sürecin iyi yönetilmesinden geçtiğini belirten Naci Tosun, ?Reklam, Tanıtım ve iletişim alanlarını nasıl faydalı hale getirebiliriz. Bu çok önemli. Örneğin alışveriş alışkanlıklarını nispeten de olsa nasıl disipline edebiliriz. Bunlara özen göstermeliyiz. İnsanları kandırmadan, abartıdan uzak reklamlar yapılmalı? dedi.
?Pazarlamacılar giremez?
Etkinlik erçevesinde ?Değişen ve Gelişen Tüketici? başlıklı bir konuşma yapan İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Levent Erden ise, pazarlama sektöründe çalışanların günümüzde hoş kaşılanmayan bir konumda olduğunu ifade ederek, ?Bugün birçok apartmanın veya iş merkezlerinin girişinde ?pazarlamacı giremez? yazısı bulunur. Ve sizin içeriye girmeniz yasaktır. Pazarlama sektöründe çalışanlar ile ilgili düşüncenin temelini buradan rahatlıkla anlayabilirsiniz? dedi. Türkiye?de enflasyon kavramının hiçbir ülkede olmadığı kadar uzun bir zamandır ülke gündeminde olduğunu söyleyen Levent Erden,?Ülkemizde 30 yıldır var olan enflasyona karşı Arjantin ve İspanya sadece 2 yıl dayanabildi. Enflasyonda hayal kuramazsınız. Eğer cebinizdeki parayı o gün harcamadıysanız, sabah kalktığınızda eksik para ile uyanmış olursunuz? dedi. Levend Erden ayrıca, Türk insanının önemli bir bölümünün, her ne kadar işine yaramasa da, dolar ve avronun ne kadar oldugunu bildiğine dikkat çekti.
Etkinlikte ?Pazarlama Ne Kadar İnteraktiftir?? başlıklı bir konuşma yapan İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Yüce Zerey ise, pazarlama dünyasında birçok kavramın yer aldığını ve bunların karmaşaya neden olduğunu belirtti. Pazarlama dünyasının derdinin farklı birşeyler yapmak olduğunu ifade eden Yüce Zerey, ?Aynı şekilde markaların da hedefi farklı birşey oluşturmak. Ancak farklı olmanın temelinde ?ben? olugusu vardır. Bu da pazarlamada ego anlamına gelir ki, çok yüksek bir disiplin gerektirir. Önemli olan iş hedeflerinin pazarlama hedefleri ile eş değer olmasıdır? dedi.
Katmadeğerli iletişim modellerinin ağırlığı artmalı
Yıldız Holding Pazarlama Servisleri Direktörü Alkan Eraltan ise, ?İletişimde Farklılaşma? başlıklı konuşmasında, hedef kitleyi çok iyi bilen bir reklamın doğru br bilgilendirme ile ulaşamayacağı kitlenin olamayacağını vurguladı. 2008 yılından bu yana reklam yatırımlarının artış gösterdiğine dikkat çeken Alkan Eraltan, ?4.8 milyar TL?lik bir reklam yatırımımız var. Ve günde 3.000 farklı mesajla tüketicelere ulaşmaya çalışıyoruz. Orta Çağ?da yaşayan insanların bir ömür boyunca aldıkları mesajları bir günde alıyoruz. Aslında bu noktada reklamcılar bir karmaşanın içinde. Reklam hedef kitlesine düzgün şekilde ve sağlıklı ulaşmalı. Bu hepimizin elinde. Burada yöntem şu: Hedef kitlenin çok iyi tanınması ve ihtiyaçların ona gore belirlenmesi. Rakamlar hala TV?lerin reklam pastasından önemli pay aldığını gösteriyor. Ancak unutmayalım ki, katmadeğerli iletişim modellerinin dahil edildiği reklam stratejileri, reklam yatırımlarının geri dönüşümlerini daha etkili kılacaktır? dedi.
Dijital Büro İstanbul Genel Müdü Uğur Şeker ise, ?Dijital Dünya? başlıklı konuşmasında dijital reklamların genel reklam içerisinde artış gösterdiğine dikkat çekerek, ?Avrupa?ya bakıldığında Türkiye daha farklı bir yerde yer alıyor. Şu anda internette yüzde 13.8?lik büyüme rakamı ile Türkiye dünyada en hızlı büyüyen ülkesi konumunda? dedi. Türkiye?de bu yılın ilk altı aylık döneminde reklam yatırımlarının 421 milyon TL?ye ulaştığını ifade eden Uğur Şeker, ?Türkiye?de şimdi üretilen TV?lerin hepsi smart olarak internet bağlantılı televizyonlardır. Bu gelişmeler reklamların katmadeğerli ? dedi.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.