Barem Research, TÜBİTAK?dan destek almaya hak kazandı

Akademisyenlere danışmanlık yapmak için kuruldu dev global şirketlerin araştırma ortağı oldu

Profesörlük ve doçentlik tezlerini hazırlayan akademisyenlere araştırma danışmanlığı yapmak amacıyla kurulan Barem Araştırma Şirketi, 30 yıl içinde Coca Cola, Henkel, Nestle, Unilever, Visa, Janssen- Cilag, Ülker, Avea, Kale ve Penti?nin de aralarında bulunduğu pek çok ulusal ve global markanın araştırma ortağı haline geldi.

Üniversitelerdeki akademisyenlerin araştırmalarına tasarım, analiz yaklaşımı ve yorumlama konularında danışmanlık hizmeti vermek icin 1982 yılında bir grup idealist akademisyen tarafından kurulan Barem Research, konjoktürün de katkısıyla kısa sürede dünyanın çok uluslu dev şirketlerine araştırma sağlayan bir yapıya dönüştü. Hızlı Tüketim, IT, Medikal, Otomotiv, Finans sektörlerine yönelik pazar araştırmaları yapan şirket, markasını pazarda doğru konumlandırmak isteyen, tüketici algısı ve beğenisini öğrenmek isteyen markaların tercihi haline geldi. Bu yıl 30. yılını kutlayan Barem Research?ün her yıl 200?ün üzerinde proje gerçekleştirdiğini ifade eden Barem Research CEO?su Pervin Olgun, ?Her yeni araştırmayı 30 yılın birikiminin üzerine tasarlıyoruz. Yaptığımız tüm araştırmalar sistemimizde, kolayca ulaşıyoruz. Benzerlikleri ve farklılıkları özümseyip yeni sorunlara yeni çözümler üretiyoruz. İnsanı anlamadan tüketiciyi anlayamayız? diyerek yaptığımız sosyal araştırmaların sonuçlarını, bazıları global karşılaştırmalı olmak üzere, pazarlama sektörü ve kamuoyu ile paylaşıyoruz? diye konuştu.

Tüketicinin reytingini ölçüyor

Yüzde 100 yerli sermayeye sahip Barem Research, geliştirdiği araştırma yöntemleriyle de dikkat çekiyor. Barem Research Digi Panel yöntemiyle TV?lerdeki gibi tüketicinin satın alma alışkanlıklarının reytingini ölçecek. Hızlı tüketim müşterilerinin pazar bilgilerine hızlı ulaşma ihtiyacına digital bir panel ile çözüm getiren Barem Research, geliştirdiği Digi Panel ile TÜBİTAK?dan destek almaya hak kazandı. Uygulama hakkında bilgi veren Barem Research CEO?su Pervin Olgun, ?Barem olarak müşterilerimizin ihtiyaçlarına göre bildiklerimizi biraraya getirip yeni yöntemler geliştiriyoruz. Digi Panel de bu yöntemlerden biri. Bu metodla eve giren veya dışarıda tüketilen ürünlerin kim tarafından ve nereden alındığının yanı sıra kimin için alındığı ve neden o markanın alındığı bilgisi, giriş yapıldığı anda raporlara yansıyor ve müşterilerimizin pazarlama faaliyetlerinin etkilerini hemen görebilmelerini sağlıyor? dedi.

72 ülkede araştırma yapıyor

Dünyanın önde gelen yerel ve bağımsız araştırma şirketlerinin bir araya gelmesiyle oluşan WIN/ GIA?nın (Dünya Bağımsız Araştırmacılar Ağı) / (Gallup International Association), üyesi olduklarını anlatan Pervin Olgun, ?Her ülkenin en büyük yerel şirketlerinden oluşan bu global topluluk sayesinde 72 ülkede araştırma yapabiliyoruz. Bu 72 ülkenin güçlü ve bağımsız araştırma şirketleriyle know-how paylaşıyoruz. Bir yandan ülkeyi iyi tanıyan yerelleriz, bir yandan tüm dünyada global bir gücümüz var. Bu bize özellikle ekonomide artan ihracat ve yeni ülke araştırmaları için de büyük avantaj sağlıyor. Dış pazar araştırmalarını bu yolla yapıyoruz? diye konuştu.

Pazar 144 milyon dolar

Türkiye Araştırma sektörünün 2011 yılında 144 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını belirten Pervin Olgun, buna karşın sektörün henüz hak ettiği noktanın çok uzağında olduğunu söyledi. Olgun, sözlerini şöyle sürdürdü:  ?Ekonomik büyüklük olarak dünyanın 17. ülkesi olmamıza rağmen araştırma yatırımında 25. sıradayız. Türkiye?de kişi başına 2 dolar olan araştırma yatırımı, İngiltere?de kişi başına 51 dolar. Daha gidecek çok yolumuz var?