Tişörtünüz kimliğinizi ele veriyor

Modanın tüketimi hızlı ürünlere kayması basic tişörtü baş tacı yaptı. Hemen her mağazanın rafları düz renkten üzeri her türlü mesaj içeren baskılılara kadar yüzlerce çeşit tişörtle dolu. Uzmanlara göre tişörtler bir nevi iletişim aracı oldu.

ÖZBEY MEN >>HER alanda olduğu gibi insanların giyim tarzlarında da son yıllarda önemli bir değişimler yaşanıyor. Klasik giyimin yerini spor kıyafetler, daha doğrusu rahat giyim almaya başladı. Bunda tabii ki modaya yön veren markaların büyük payı var. Özellikle ekonomik durgunluğun sıkça konuşulduğu günümüzde pahalı olmayan ancak hızlı tüketilen ürünlere rağbet artmış durumda. Giyim alışkanlıklarının değişmesi özellikle tişörtü öne çıkardı. Yıllardır piyasada olan ve beyaz, siyah gibi birkaç renkle sınırlı bisiklet yaka tişörtlerin artık envai çeşidi var. Birçok ünlünün üzerinden çıkarmadığı bu giysiler özellikle yaz sezonlarında hazır giyimcilerin en çok satış yaptıkları ürünlerden biri haline gelmiş durumda. Hatta birçok firma sırf bu ürünler için ayrı marka bile oluşturuyor.

Hatırlanacağı gibi basic tişörtler piyasaya ilk olarak aktif spor giyim firmaları tarafından çıkarılmıştı. Bunlardan Puma?nın şu anda sırf bisiklet yakalı tişörtlerinden bile 86 çeşidi var. Renk kombinasyonları da dahil edildiğinde tüketicinin karşısına yüzlerce farklı üründen oluşan geniş bir koleksiyon çıkıyor. Puma?nın basic tişörtte iddialı olduğunu gösteren bir başka unsur da bu ürünü kullanım alanına göre kategorilendirmesi. Llifestyle, motorsport, running gibi isimlerle sınıflandırılan ürünler, markaya çok daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunuyor. Puma?da tişört fiyatları 29.5 ila 89.5 TL arasında değişiyor.

Usain Bolt modeli

Puma Türkiye Ürün Müdürü Sayıl Öcal, basic tişörtlerin bir nevi iletişim aracı haline geldiğini düşünüyor: ?Artık insanlar kendilerini bu tişörtlerle ifade eder hale geldi. Her gün yeni sloganlar üretiliyor. Eskiden bu tarz tişörtler genelde gençler tarafından giyiliyordu. Günümüzde ise artık ceketin içine bile giyilebildiğinden kullanım alanı ve yaş aralığı çok genişledi. Bu ürünlere ilginin artmasının temel sebebi kolay ulaşılabilirlik, rahatlık, kullanım kolaylığı ve üzerindeki grafik ve sloganlar. Hem gece hem de gündüz spor veya casual (keyjıl) olarak kombinlenebiliyor. Kişilere kendini özgürce ifade etme ve farklılaşma şansı sunuyor. Bu açıdan bakıldığında günümüzde tişört kesinlikle sadece bir giysi değil. Motorsport kategorisindeki ürünlerimizin satışı gayet başarılı. Bunun yanı sıra ünlü atlet Usain Bolt?tan ilham alan koleksiyonumuz da ilgi görüyor. Klasik kedi logomuzun farklı grafik uygulamalarının olduğu tişörtlerimiz de sadık müşterilerimiz tarafından her sezon dört gözle bekleniyor.?

Alt markalar çıkardı

Orta gelir grubuna hitap eden Alman hazır giyim firması C&A de bu sezon oldukça geniş bir tişört koleksiyonunu satışa sunuyor. Hatta sırf tişört için Yessica, Angelo Litrico, Canda gibi alt markalar oluşturmuş. Kadın ve erkekler için çizgili, puantiyeli ve çiçek desenli olmak üzere V yaka, polo ve yuvarlık yaka onlarca farklı tişört var. C&A?in bu ürünlerinin en önemli özelliklerinden biri de çoğunun organik pamuktan üretilmesi. C&A mağazalarında basic tişört fiyatları kadın ürünlerinde 9-15, erkek reyonunda ise 9-29 TL arasında değişiyor.

Sıcaktan koruyor

Basic tişörte ayrı bir önem veren firmalardan biri de Sun Tekstil. Jimmy Key markasının sahibi olan bu firma, son olarak ?Cold Black? olarak adlandırılan ve yaz sıcağında serin tutan tişört geliştirmiş. Cildi 50 faktöre kadar UV ışınlarından koruma özelliğine sahip olduğu belirtilen bu tişörtler, ?Jimmy Key Cold Black? etiketiyle satılıyor. Jimmy Key?in yaz koleksiyonu için kadın ve erkekler için ayrı ayrı olmak üzere 25-30 arası tişört modeli hazırlamış. Bu rakam sezon içinde 50?ye kadar çıkıyor. Sun Tekstil Yönetim Kurulu Başkanı Şükrü Ünlütürk, insanların giderek daha rahat giyinmeye yöneldiklerini vurguluyor. Ardından da bu trendin yansımalarını şöyle yorumluyor:

?Günümüzde tüketici günlük hayatında giderek daha rahat giyinmeyi terci ediyor. Bu anlamda basic tişörtlerde gerek düz gerekse baskılı olanlar talep görmeye başladı. Spor ceketlerin altına giyilen tişörtlerin yanı sıra esprili baskılı ya da güncel konularla ilgili baskı yapılmış tişörtlere daha fazla rağbet var. Bu yaz kadınlarda çiçek veya hayvan motifliler ilgi görüyor. Erkekler sade ve küçük V yakalı tişörtleri, gençlerse güncel olaylarla ilgili ya da esprili baskılıları tercih ediyor.?

Jimmy Key tişörtlerinin fiyatı 9.99 ila 29.99 TL arasında değişiyor. Ünlütürk, ucuz ürün olarak bilinen basic tişörtlerin gerek kullanılan kumaş gerekse işçilik bakımından eskiye göre daha katma değerli üretildiğini ifade ediyor.

Adriana Lima faktörü

Basic tişörte mağazalarında her zaman geniş yer ayıran Mavi de bu ürünleri geçen yıla göre bu yıl yüzde 50 artırmış durumda. Mavi Pazarlama Müdürü Serpil Berkan, bu yaz sezonu için kadın ve erkekte 30?dan fazla modeli piyasaya sunduklarını belirtiyor. Renklerle birlikte ürün çeşidi 100?ü geçiyor. Mavi?nin basic tişörtleri arasında düz renkten bisiklet ya da atlet tarza, polo yakadan V ya da Y yakaya her zevke uygun ürün bulmak mümkün. Bununla da yetinmeyen Mavi, ?Çok mu çok renkli? sloganıyla onlarca çeşitten oluşan farklı bir tişört koleksiyonu hazırlayıp, bu ürünlerin tanıtımını da ünlü top model Adriana Lima?ya yaptırdı. Mavi?de basic tişörtler 19.95-39.95 TL fiyat aralığında satışa sunuluyor.

Amerikalı Penguen de geldi

Birçok markanın Türkiye distribütörlüğünü yürüten Bilsar Tekstil, portföyüne bir süre önce erkek spor giyim markası An Original Penguin?i de ekledi. Amerikalı marka özellikle tişörtleriyle dikkat çekiyor. Öyle ki sadece bisiklet yakalı 60 farklı modeli var. Markanın en çok baskılı ve canlı renklerdeki ürünleri tercih ediliyor. Özellikle penguen baskılılar yoğun ilgi görüyor. Tüm Bilstore mağazalarında satılan bu markanın tişörtleri 50-90 TL arasında değişiyor. Bir kısmı Türkiye?de üretilen An Original Penguin?in tişörtleri Uzakdoğu ülkeleri ve İngiltere?den de tedarik ediliyor.

Marks & Spencer?ın kadınlar için 40 farklı modeli var. Ayrıca özel dokuması sayesinde vücut ısısını dengeleyen tişörtleri de bulunuyor. Erkekler içinse 27 modeli var. Kadın tişörtleri M&S Woman etiketli ürünlerden oluşuyor. Ayrıca Aurograph, Per Una, Limited ve Indigo gibi alt markalarla da satılıyor. Erkeklere yönelik düz tişörtler ağırlıklı olarak M&S Man ve Blue Harbour markalarını taşıyor. Desenlilerse North Coast alt markasıyla satılıyor. Düz renk tişörtlerinin fiyatı 25.90 TL?den başlıyor. İkinci ürüne yüzde 50 indirim var. Desenli ürünlerinin fiyatı ise 34.90 TL?den başlıyor.

LC Waikiki, her yıl yaklaşık 300 model bisiklet yaka tişörtü satışa sunuyor.

Ağırlıklı olarak genç kesime hitap eden Xside?ın koleksiyonu basic ürünlerden oluşuyor. Xside?ın sezon trendlerini yansıtan ürünleri de var. Özellikle grafik baskılı, dantelli ve çizgili tişörtleri yoğun talep görüyor. Tamamı Türkiye?de üretilen tişörtlerin fiyatı 9.90 ila 29.90 TL arasında değişiyor.

Türkiye?de üretimi arttı

Türk hazır giyim ve konfeksiyon sektörünün gelişmesinde tişörtün büyük payı var. Özellikle yabancı markalara ihracat yapan konfeksiyoncuların birçoğu büyüyüp palazlanmalarını fazla işçilik gerektirmeyen basic tişörte borçlu. Zamanla Türkiye?de başta işçilik olmak üzere maliyetlerin artması üreticileri katma değerli ürünlere yönlendirince bu ürünün üretimi de Uzakdoğu?ya kaydı. Ancak tişörtte tasarımla birlikte katma değerin yükselmesi, üstüne bir de Uzakdoğu menşeli hazır giyimden anti damping vergisinin alınması bu ürünün yeniden Türkiye?de üretilmesini cazip hale getirdi. Puma, C&A gibi yabancı firmalar da tişört üretimlerini Türkiye?ye kaydırmış durumda.

PARA / HABER