Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı ve sektör liderlerinin katılımıyla gerçekleştirilen II. Reklam Sempozyumunda, Türkiye’de ilk kez ?Dijital Reklam Standartları? ve ?Ürün Yerleştirme? başlıkları ele alındı.
İktisadi hayatı doğrudan etkiliyor ama
Sempozyumun açılışında konuşan Gümrük ve Ticaret Bakanı Hayati Yazıcı reklam sektörünün tüm dünyada, gerek oluşturduğu ekonomik değerle, gerekse diğer sektörleri canlandırarak ekonomiye sağladığı itici güçle iktisadi hayatı doğrudan etkileyen bir sektör konumuna geldiğini ifade etti.
Türkiye?de gelişen ekonomiye paralel olarak sektörün büyüdüğünü dile getiren Bakan Hayati Yazıcı, şunları kaydetti:
?2009 yılında küresel ekonomik krizin etkileriyle reklam yatırımlarında bir düşüş kaydedilmiş, ancak 2010 yılında ekonominin toparlanmasıyla birlikte önceki yıla göre yüzde 31?lik bir artış olmuştur. 2011 yılının ilk yarısında toplam tahmini reklam yatırımları 2,2 milyar liradır. Bu rakam 2010 yılının aynı dönemine göre yüzde 24?lük bir artışı ifade eder. 2011 yılı sonunda sektörde yüzde 20 civarında bir artış öngörülmektedir. Dünya genelinde reklam yatırımlarında ortalama yüzde 5 oranında bir artış tahmin edilmektedir. Türkiye?de reklam yatırımlarında en yüksek payın yüzde 55 oranıyla televizyon reklamlarına ait olduğunu görüyoruz. Dünya genelinde ise bu oran yüzde 40-42 aralığındadır. Bunu da ülkemizde televizyon izleme oranlarının yüzde 94 gibi oldukça yüksek bir oranda olması ile açıklamak mümkündür.?
Pazarlama iletişiminin geleceği
Elektronik iletişim alanındaki hızlı gelişmeler ve insanların bu alana ilgisi sonucu dijital reklamcılığın önümüzdeki yıllarda tüm diğer reklam türlerinin önüne geçeceğini söyleyen Bakan Hayati Yazıcı, ?Ülkemizde reklam yatırımlarında internetin payı şu anda yüzde 6,5?tur. 2010 yılına kıyasla bu alanda yüzde 38?lik bir artış kaydedilmiştir. Dünya geneli reklam harcamalarında internet mecrasının payı ise yüzde 15?tir. Ülkemizde de, dünyadaki eğilime paralel olarak internet mecrasının reklam pastasındaki payının artacağı kesindir. Ticari ve teknolojik gelişmeler, kullanıcılara farklı seçenekler sunarken, reklam verenlere de yeni sorumluluklar yüklemektedir. Bu süreç tek taraflı olarak idari otoritenin tekelinde değil tüm paydaşların ortak katkısı ile yürütüldüğünde etkili ve uygulanabilir olacaktır.? dedi.
Mart ayında yürürlüğe giren yeni RTÜK kanunu ile getirilen ?ürün yerleştirme? uygulamasının, televizyon reklamcılığında yeni bir tür olarak karşılarına çıktığını ifade eden Bakan Hayati Yazıcı, ?Ürün yerleştirme uygulamasının; reklam pazarının büyümesine katkı sağlayacağı kesindir. Ancak uygulamanın hem yeni olması, hem de kanun ile açıkça yasaklanan örtülü reklam ile arasında ince bir farkın olması nedeniyle üzerinde önemle durulması, tartışılması ve sınırları net bir şekilde çizilmesi gerekmektedir? diye konuştu.
Yeni satış türlerine göre mevzuat hazırlıkları
Dinamik bir alan olan tüketici hukukunda, pazarlama sektöründe yeni satış türlerinin ortaya çıkmasıyla bu Kanunda değişiklik yapılması ihtiyacı doğduğunu belirten Bakan Hayati Yazıcı, ?Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerle önemi gün geçtikçe artan dijital reklamlar ile mevzuata yeni giren ürün yerleştirmeye ilişkin düzenlemelerin hayata geçirilmesi; ikincil mevzuatın gözden geçirilmesi ve gerekli değişikliklerin kısa sürede yapılması amacıyla özel bir ihtisas komisyonu kurduk. Bu Komisyonla birlikte hukuki alandaki çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Kısa bir süre içinde yapılacak değişikliklerle ihtiyaçları en iyi şekilde karşılayan bir düzenlemeyi hayata geçireceğiz? şeklinde konuştu.
Tüketici hassasiyeti henüz yeterli değil
Reklam Kurulu?na; 2010 yılında 2 bin 322, 2011 yılında 2 bin 350 başvuru yapıldığını söyleyen Bakan Hayati Yazıcı, ?Bu başvuruların 3 bin 79?u tüketiciler tarafından, 388?i ise rakip firmalar tarafından yapıldı. Reklam Kurulu?na yapılan başvuruların yüzde 65?ini tüketiciler, yüzde 8?ini firmalar, yüzde 23?ünü kurum ve kuruluşlar, yüzde 4?ünü de re?sen ele alınan dosyalar oluşturmaktadır. Bu oranlar bize, tüketicilerin kendilerine ulaşan reklamlarla ilgili, henüz istediğimiz düzeyde olmasa da önemli bir hassasiyete sahip olduğunu göstermektedir? dedi.
Bakan Hayati Yazıcı, ?Reklam Kurulu; 2011 yılında 1.496 dosyayı karara bağladı ve 835?i ön inceleme sonucunda detaylı incelemeye değer bulunmadı. Kurulca incelemeye değer bulunup karara bağlanan dosya sayısı 661 olurken, bunlardan 575?i yasalara aykırı bulundu. Bu da incelenen reklamların yüzde 88?inde yasanın ihlal edilmesi anlamına geliyor? dedi.
Bakan Hayati Yazıcı, ?Bu noktada gerek yapısı gerekse sektöre yaklaşımı bakımından Reklam Kurulu?nu, salt yaptırım uygulayan bir idari otorite olarak değil; sektörün işleyişine tüketici lehine katkı sağlayan bir etki mekanizması olarak değerlendirmek gerekir? dedi.
Reklam sektörü büyütülmeli
Reklam sektörünün büyümesine önem verdiklerine ancak bu büyümenin hukuka ve etik ilkelere uygun olmasının da bir o kadar önemli olduğuna işaret eden Bakan Hayati Yazıcı, ?Tüketicileri aldatan, yanıltan, istismar eden ya da dürüst rekabet ilkelerine uygun olmayan reklamlarla halkın karşısına çıkan işletmelerin, uzun vadede piyasada yer edinmesi mümkün değildir? dedi.
Reklamın, sadece bir ürünü değil, bir hayat biçimini de pazarladığını, bu nedenle medyanın her alanında çalışanlar gibi reklamcıların da sosyal sermayeyi ve kültürel ögeleri en çok kullanan ve yeniden üreten kişiler olarak reklam içeriğinde bazı noktalara azami dikkat göstermeleri gerektiğini vurgulayan Bakan Hayati Yazıcı, şunları kaydetti:
?Açık mesajlar kadar reklamın içinde yer alan kapalı yahut gizli mesajların da sorumluluğunu taşımalıdırlar. Bilinmelidir ki; öncelikle o ürünü kullanacak tüketicilerin haklarına riayet edilmelidir. Bu konuda en ufak bir taviz, yanıltma yahut aldatma kabul edilemez. Özellikle çocuklara reklamlarda yer verirken ve onlara yönelik ürünlerin tanıtımında özel bir hassasiyet göstermelidir. Reklamlarda kadınların yer alış biçimleri de sorgulanmalıdır. Kadınlar ne bir metadır ne de bir süs malzemesidir. Kadınlarımız hayatın her alanında özne olması gereken bireydir, eştir, annedir. Dil kullanımı da yine ihtimam gösterilmesi gereken bir konudur. Reklamlar kültürün hem aktarıldığı, hem de yeniden üretildiği mecralardır. Reklam bize ait olmalıdır. Tarihimizden, yaşadığımız coğrafyanın geleneklerinden beslenmelidir. İnsanlar izledikleri reklamlarda kendilerinden kesitler bulmalıdır. Satış yapmak, kar sağlamak ya da karını artırmak için hukuki ve ahlaki değerleri görmezden gelen yöntemlerle halkın karşısına çıkmak; toplumumuzun değerleriyle, ilkeleriyle, hukuk kurallarıyla bağdaşmaz.?
Reklamcı, reklamveren, reklam alan
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ve Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan da birer açılış konuşması yaptılar.
Gazeteci ? yazar Serdar Kuzuloğlu moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde ise soru & cevap bölümüne ise Av. Gökhan Ahi, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnalı, OMD Media Dijital Medya Yöneticisi Tuncay Yavuz, Kadir Has Üniversitesi Öğretim Görevlisi İ.Hakkı Polat ve Coca-Cola Dijital Medya Müdürü Yüce Zerey katıldılar.
II. Reklam Sempozyumu?nun öğleden sonraki ilk oturumu Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun?un konuşmasıyla başladı. Daha sonra gerçekleştirilen Ürün Yerleştirme konusunun konuşmacıları ise MirriAd CEO?su Mark Popkiewicz ile İngiltere Channel 4?den David Charlesworth oldu.
Ürün Yerleştirme Paneli, Soru & Cevap bölümü Dünya Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Hakan Güldağ?ın moderatörlüğünde ve Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdür Vekili ve Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Daire Başkanı
Nurullah Öztürk, Televizyon Yayıncıları Derneği Başkanı Adem Gürses ve Maxus Medya CEO’su Neslihan Olcay’ın katılımlarıyla gerçekleştirildi.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.