Forumun ilk bölümünde Oxford Saïd Business School Öğretim Üyesi Dr. Paul Temporal, Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgünerkürsüye gelip Türk şirketleri için markalarına değer katma yöntemlerini anlatırken Mentoro Kurucusu Şahin Tulga?nınmoderatörlüğünde gerçekleştirilen ?Kamu ve özel sektör markaları için uygun ortamların geliştirilmesi? panelinde Türkiye Ekonomi Bakanlığı Turquality Programı Yöneticilerinden Mehmet Ali Kılıçkaya ve SPK?dan Ayça Sandıkoğlu Türkiye?de marka değeri tartışmasına görüşleriyle destek verdi.
?Markamız bizim gözbebeğimiz?
Brand Finance Forum?da ?Bankacılık sistemi için marka değerinin önemi? konulu bir sunum gerçekleştiren Akbank Genel Müdür Vekili Hakan Binbaşgil konuşmasında şirketlerin en önemli aktif değerlerinden birisinin de marka değeri olduğuna dikkat çekti. Binbaşgil, ?Gelişmiş ekonomilerde marka değeri, şirketlerin piyasa değerinin önemli bir kısmını oluşturuyor. Örneğin; dünyada önde gelen bankaların marka değerleri piyasa değerlerinin yüzde 30?una yaklaşıyor. Bu rakam ülkemizde ise şimdilik yüzde 17, ancak hızla yükseliyor? dedi. Konuşmasında ?markamız bizim gözbebeğimiz? diyen Binbaşgil ?Akbank Türkiye’nin en değerli markalarından biri. 1948 yılındaki kuruluşumuzdan bugüne markamıza sahip çıkıyor ve geliştiriyoruz. Marka iletişimimizin tutarlı ve sürekli olmasına büyük önem gösteriyor, marka değerimizi korumak ve daha da değerli kılmak için tüm Akbanklılar olarak çalışmalarımıza devam ediyoruz. Bu anlamda sürdürülebilirlik bilinciyle finansal performansımızın yanında çevre, eğitim, girişimcilik ve kültür sanat alanındaki kurumsal sosyal sorumluk çalışmalarımızla Akbank?ı ve paydaşlarını geleceğe taşıyoruz? şeklinde sözlerini tamamladı.
Dünyaya açılmış 3 Türk markası: ?Gireceğiniz pazarın şartlarını ve kültürünü tanımalısınız?
Brand Finance Forum kapsamında yapılan ?Dünya markaları ile küresel düzeyde rekabet eden başarılı Türk markaları? konulu panelde B?IOTA Genel Müdürü Cihat Dündar, Bürotime Yönetim Kurulu Başkanı Hüseyin Tosunoğlu ve Yaşar Holding CEO?su Mehmet Aktaş, yurtdışına açılmış üç önemli Türk markası olan B?IOTA, Bürotime ve Pınar?ın marka hikayelerini katılımcılarla paylaştı. Moderatörlük görevini Prof. Dr. Kerem Alkin?in üstlendiği panelde Türk markalarının yurtdışına açılma süreçlerinde karşılaştıkları zorluklar masaya yatırıldı. Giriş yapılacak pazarın kültürel ve ekonomik şartlarının çok iyi tahlil edilmesi görüşünün ağırlık kazandığı panelde araştırma ve iletişim bütçelerinin etkin kullanımının global pazarda karşılaşılacak zorlukların önemli bir bölümünü ortadan kaldırdığı kaydedildi.
Değerli marka olmanın formülü: ?Ortak hedefe odaklanmak?
Panelin ardından Brand Finance Forum?da kürsüye Türk Telekom CEO?su K. Gökhan Bozkurt geldi. Brand Finance?in şirketlerin marka değerlerini belirlediği araştırmada üst üste 3 yıl Türkiye?nin en değerli markası seçildiklerini hatırlatan Bozkurt, değerli marka olmanın formülünü katılımcılarla paylaştı. Türk Telekom çalışanları olarak ortak bir hedefe kilitlenmelerinin marka değerini yükseltmedeki en önemli etkenlerden biri olduğunu söyleyen Gökhan Bozkurt, başarılarının tesadüf olmadığını, yeni teknoloji yatırımları, satın almalar, sosyal sorumluluk projeleri ve doğru iletişimle desteklendiğini söyledi.
Markanın asıl sahibi şirketler değil tüketiciler!
Brand Finance Forum?un son panelinin konusu ?Değerli Türk markaları için pazarlama bütçelerinin etkin kullanımı? idi. Index Grup CEO?su Erol Bilecik?in moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, İnteraktif Reklamcılar Derneği Dönem Başkanı Murat Kalaora ve Eyüp Sabri Tuncer Yönetim Kurulu Başkan Vekili H. Engin Tuncer konuşmacı olarak yer aldı. Marka değerini artırmada iletişimin rolü ve şirketlerin iletişim faaliyetlerine ayırdığı kaynakların tartışıldığı panelde markaların, tüketicilerin olduğu her mecrada bulunması gerektiği konusunda görüş birliğine varıldı.
Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, markanın asıl sahibinin üreticiler değil tüketiciler olduğunu söylerken, tüketicilerle diyalog halinde bir iletişim yürütmenin marka değeri gibi karışık bir sembolün en önemli bileşenlerinden biri olduğunu ifade etti. 2011 yılı için toplam reklam yatırımlarının 3,5 milyar dolar olacağını tahmin ettiklerini söyleyen Özkan, bu yatırımların içerisinde internet reklamlarındaki ağırlığın günden güne arttığını söyledi. İnteraktif Reklamcılar Derneği Dönem Başkanı Murat Kalaora ise internetin şirketler için büyük fırsatlar yarattığını, ancak bu fırsatların süreçleri iyi işlemeyen şirketler tarafından keşfedilemeyeceğini söyledi. Son 1 yılda dijital ortamda reklam sektörünün yüzde 35 büyüme kaydettiğini söyleyen Kalaora 5 yıl içerisinde dijital pazarlamanın genel pazarlama bütçesinde yüzde 35 civarını kapsayacağını öngördüğünü söyledi.
?Türkiye?de internet dünyasına adım atan ilk şirketlerden biriyiz? diyen Eyüp Sabri Tuncer Yönetim Kurulu Başkan Vekili H. Engin Tuncer, internet üzerinde yaptıkları satışların toplam cirolarının yüzde 10?unu temsil ettiğini söyledi.
Türk markaları dünya markası olabilir
Brand Finance Forum?un son konuşmacısı, Brand Finance pcl CEO?su David Haigh idi. Türkiye?nin marka değeri sıralamasında göz alıcı bir yükseliş kaydettiğini söyleyen David Haigh, 2011 yılında Türkiye?nin marka değerinin yaklaşık yüzde 20?lik bir yükselişle 373 milyar dolar yükseldiğini ve bunun da son derece etkileyici olduğunu söyledi. Brand Finance?in yaptığı ölçümlere göre 2011 yılında Türkiye?deki en değerli 10 markanın sırasıyla Türk Telekom, İş Bankası, Turkcell, Akbank, Garanti Bankası, Türk Hava Yolları, Efes Pilsen, Yapı Kredi, Arçelik ve BİM olduğunu söyledi. Türkiye?nin son derece profesyonel insanlara, mükemmel bir coğrafyaya, sağlam ve büyüyen bir ekonomiye ve kültür zenginliliğine sahip olduğunu söyleyen David Haigh Türkiye?deki birçok markanın dünyaya açılabileceğini vurguladı.
Brand Finance Forum, Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner?in yaptığı kapanış konuşmasıyla sona erdi.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.