Türkiye, hükümeti ve otomotiv endüstrisiyle yerli marka otomobile kilitlenirken, tüketicinin görüşünün alınmaması, pazar açısından beklentilerin hangi boyutta olduğunun resminin çizilmesi açısından sıkıntı yaratıyordu. Bu eksikliği gören araştırma şirketi Barem Research, gerçekleştirdiği ankette tüketicinin nabzını tuttu.
Barem Research?ün anketine göre tüketici yerli marka otomobilin kaliteli, özellikli ve aynı zamanda ekonomik olmasını istiyor. Bir diğer detayda ise ankete katılanların üçte ikisi yerli marka otomobili satın alabileceğini belirtiyor.
Türkiye?de son dönemin en önemli gündem maddeleri arasında yer alan yerli marka otomobil, hükümetten otomotiv endüstrisine ve tüketiciye kadar bir anda her kesimin ilgi alanına girdi. Otomotiv endüstrisinin tüm bileşenlerinin yerli otomobil çalışmaları yaptığı bugünlerde araştırma şirketi Barem Research de tüketicinin nabzını tuttu. Tüketicinin yerli otomobil markası ile ilgili beklentilerini yaptığı anketle sorgulayan Barem Research, vatandaşın ?Made in Turkey? otomobile bakış açısını da ortaya koydu. Ankete katılanlardan yüzde 70?i yerli otomobili satın alabileceğini söylemesinin yanı sıra bu otomobilin benzerleriyle aynı kalitede, ancak daha ucuz fiyatlı olmasını tercih ettiğini belirtti.
Türkiye?de 1961 yılında yaşanan ?Devrim Arabaları? girişimini hatırlatan bugünkü yerli otomobil heyecanı, çok farklı koşullarda gerçekleşecek olsa da bu defa başarılı bir otomobil markasının yaratılması, o dönem yapılan hataların tekrarlanmamasına bağlı. Hükümetin ?Yerli Otomobil? projesiyle harekete geçen otomotiv endüstrisi de herhangi bir sıkıntı yaşanmaması için işe dört elle sarılırken, projenin en önemli ayaklarından tüketicilerle ilgili herhangi bir somut verinin ortaya konmaması pazar ekonomisi açısından bir eksikliği ortaya koydu.
Yerli otomobile tüketiciden yeşil ışık
Barem Research?ün, tüketici eğilimlerini ortaya koyabilmek için gerçekleştirdiği ankette yerli otomobile yeşil ışık yandı. Ancak ankete katılan tüketiciler kaliteli, özellikli ve ekonomik bir otomobili tercih edeceklerine işaret etti.
Barem Research, otomobil satışlarının en yüksek olduğu 6 ilde, ekim ayında gerçekleştirdiği ankette, önümüzdeki 3 yıl içinde otomobil satın almayı planlayan 330 kişi ile görüştü. Ankete katılanların yüzde 12.5?i kadın olurken, yüzde 44?ü 35-44 yaş grubu,
yüzde 35?i 18-34 yaş grubundan oluştu. Ayrıca bu kişilerin yarıya yakın kısmının ise bir yıl içinde otomobil satın almayı planlaması dikkat çekti.
3 kişiden ikisi yerli otomobil alacak
Anketin diğer detaylarında ise görüşülen kişilerin yüzde 58?i ?Yerli Otomobil? projesini biliyor. Bu oran cinsiyet ve yaş grupları açısından benzer, ancak iller bazında farklılaşıyor. Yerli otomobil projesini bilenlerin oranı en yüksek il ise yüzde 69 ile İstanbul oldu. Ankete katılanların yüzde 56?sı yerli markalı otomobilin yalnızca Türkiye?de satılacağını düşünüyor. Komşu ülkelerde de satılır diyenler ise yüzde 26?da kalırken, yüzde 18?lik grup da yerli markalı otomobil tüm dünyaya satılabilir diyor. Üç kişiden ikisi yerli markalı otomobilin fiyatının yabancı benzerlerinden daha ucuz olacağını düşünürken, yüzde 3?lük bir grup ise daha pahalı bir fiyat bekliyor. Bir başka detayda ise ankete katılanların yüzde 53?ü yerli markalı bir otomobilden yabancı benzerleriyle aynı kalite olmasını beklerken, yüzde 58 gibi bir başka grup da aynı ürün özelliklerinin yer almasını istiyor.
Yerli otomobil ile yabancı rakipleri karşılaştırıldığında ise benzer ürün özellikleri, benzer kalite, ancak daha ucuz fiyat beklentisi ön plana çıkıyor. Bu çerçevede ankette görüşülen her 3 kişiden ikisi yerli otomobili alabileceğini söylemesi dikkat çekiyor.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.