2010 yılı verilerinden yararlanarak, Capital dergisi işbirliği ile yapılan çalışmanın sonuçlarına göre, 2.389.000.000 dolar ile Türkiye?nin en değerli marka portföyüne sahip olan şirket Türk Telekomünikasyon A.Ş. (Türk Telekom) oldu. Onu 2.280.000.000 dolar ile T. İş Bankası A.Ş., 1.898.000.000 dolar marka portföy değeri ile de Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. takip etti.
İlk 10?a ait tablo
| Sıra | Şirket | Sektör | Marka değeri (milyon $) |
| 1 | T.Telekomünikasyon A.Ş. | Telekomünikasyon | 2,389 |
| 2 | T. İş Bankası A.Ş. | Bankacılık | 2,280 |
| 3 | Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. | Telekomünikasyon | 1,898 |
| 4 | Akbank T.A.Ş. | Bankacılık | 1,780 |
| 5 | T. Garanti Bankası A.Ş. | Bankacılık | 1,754 |
| 6 | Türk Hava Yolları A.O. | Havayolu | 1,698 |
| 7 | Anadolu Efes Biracılık A.Ş. | İçecek | 1,565 |
| 8 | Yapı Kredi Bankası A.Ş. | Bankacılık | 1,395 |
| 9 | Arçelik A.Ş. | Beyaz Eşya | 1,204 |
| 10 | BİM Birleşik Mağazalar A.Ş. | Gıda perakende | 1,182 |
Şirketlere ait finansal veriler, Kamu Aydınlatma platformuna gönderdikleri ve sahip oldukları tüm markaları kapsayan konsolide mali tablolardan elde ediliyor.
100 marka/marka portföyünün oluşturduğu değerlerin toplamı 33 milyar dolar tutuyor. Bu değer geçen yıla kıyasla yüzde 10 artış gösteriyor. Küresel ölçekte mukayese amacıyla, Türkiye?nin ilk 100 markasının toplam değeri yine Brand Finance tarafından hazırlanan dünyanın en değerli markaları listesinin 4. sırasında 36 milyar dolar ile yer alan IBM?in değerinden az.
Telekomünikasyon şirketleri sahip oldukları markaların değeri ile üst sıralarda yer alırken toplam değerin yaklaşık 1/3?nü bankalar oluşturuyor. Banka marka değerleri bir önceki yıla göre yüzde 40 artış gösterdi.
Brand Finance’ın önemi
Türkiye dahil 20 ülkede faaliyet gösteren Brand Finance dünyanın önder marka değerlendirme kuruluşudur. Küresel ya da ülke çapında yayınladığı sıralama tabloları ile marka sahiplerinin marka değerinin şirket faaliyetine olan etkisini gözlemlemesini amaçlıyor.
Uyguladığı değerlendirme yöntemi ISO tarafından akredite edilen Brand Finance, A.B.D. Gelir İdaresi, İngiltere Gelir İdaresi başta olmak üzere dünyanın önde gelen mesleki kuruluşları tarafından muteber kabul ediliyor. Kurulduğu günden bugüne kadar geçen on yıllık süre içerisinde yaptığı değerlendirmelerin toplamı 10 trilyon doları aşıyor.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.