PwC Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2011-2015 raporuna göre, 2009 yılında gerileyen eğlence ve medya sektörü 2010 yılını toparlanarak geçirirken 2011 yılında yükselişe geçti. 2010 yılında 1,4 trilyon dolara ulaşan sektör, küresel düzeyde yıllık ortalama yüzde 5,7?lik büyüme ile 2015 yılında 1,87 trilyon dolara ulaşacak. Türkiye?de ise 2009 yılındaki gerilemenin ardından 2010?da toparlanan eğlence ve medya sektörü 6,1 milyar dolara ulaştı. Sektörün Türkiye?de yıllık ortalama yüzde 13,2?lik büyüme ile 2015 yılında 11,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Ortaklarından Gökhan Yüksel, ?Yaşanan ekonomik kriz Türkiye?de Eğlence ve Medya sektörünü kısa vadede etkilemiş olmakla beraber, geçtiğimiz yıl öngördüğümüz gibi çift haneli oranlarla tekrar hızlı bir büyüme sürecine girildi. Ekonomik krizden en çok etkilenen televizyon reklamcılığı hızlı bir toparlanma ile a yüzde 20?leri aşan büyüme sürecine girerken dijital kanalların artması ile reklamcılıkta da büyümenin süreceğini öngörüyoruz? dedi.
Rapora göre; sektörde 2010 yılında; küresel ekonominin 2009?daki sert düşüşten toparlanmasına tanıklık edilirken, bu iyileşen ekonomik koşullar genel eğlence ve medya harcamalarının iyileşmesinde önemli bir rol oynadı ve yüzde 4,6 oranında artışa yol açtı. Çin ve Hindistan başta olmak üzere bazı ülkeler küresel gerilemeden neredeyse hiç zarar görmezken eğlence ve medya harcama seviyesinde ciddi ölçüde yüksek büyüme oranları kaydettiler. Ancak, yüksek devlet borcu ve siyasi istikrarsızlık ile boğuşan ve halen de bu mücadeleyi sürdüren diğer ülkeler benzer büyüme oranlarına ulaşmak için çabalamaya devam ediyor.
Eğlence ve medya sektöründeki büyümenin özellikle dijital kanallarda gerçekleşmesi bekleniyor. Harcamalar hızla geleneksel platformlardan dijital platformlara doğru yönelirken, halihazırda dijital platform harcamaları toplam harcamaların yüzde 26?sını oluşturuyor. 2015 yılına kadar dijital platformun payının yüzde 33,9?a yükselmesi bekleniyor.
Sektördeki üç harcama kolundan dönemsel olarak en fazla etkilenen reklamcılık yıl bazında en büyük değişimi sergileyerek 2009 yılındaki yüzde 11?lik düşüşün ardından 2010?da yüzde 5,8?lik sıçrama kaydetti. Genel küresel reklam harcaması 2010?daki 442 milyar dolar seviyesine kıyasla yüzde 5,5?lik yıllık ortalama büyüme ile 2015?te 578 milyar dolara erişecek.
Tüketici/son kullanıcı harcaması da 2009’daki yüzde 0,4’lük düşüşün ardından 2010’da yüzde 2,2 oranında arttı. Öte yandan, internet erişimi harcaması ekonomik döngüden neredeyse hiç etkilenmedi ve hem 2009 hem de 2010?da yüzde 9,2 seviyesinde arttı. 2010 yılında 270 milyar dolar olan internet erişimi harcamasının yüzde 8,6?lık bileşik yıllık artış ile 2015?te 408 milyar dolara ulaşmasını bekliyoruz.
Tüketici dijital gücü elinde tutuyor
İçerik deneyimini çok amaçlı ve çoklu platform temelli olarak yeniden tasarlayarak ve karşılığında da bir dizi parasallaşma fırsatı yaratarak eğlence ve medya sektörünün tamamı günümüzün güçlü tüketicisine hitap edecek deneyimler yaratmak üzere ilerliyor. Tüketicinin akıllı aygıtlara geçişi, kablosuz ağdaki gelişmeler daha yüksek indirme hızı sağladıkça ve akıllı aygıt ve mobil uygulama piyasaları birbirini destekledikçe artıyor. Mobil uygulamalardaki artışın yanı sıra akıllı telefonlardaki artış da E&M içeriklerindeki mobil harcamalarda ve mobil internet erişiminde kilit rol oynuyor.
PwC Eğlence ve Medya Sektörü Küresel Lideri Marcel Fenez konu ile ilgili şunları söyledi:
?Çok çeşitli cihazlarla çoğunlukla ücretsiz olmak üzere birinci sınıf içeriğe erişme konusunda tüketiciler hiç olmadığı kadar iyi imkanlar yakalamış durumda. Tüketicilerin bu alanda altın çağına tanıklık ediyoruz. Eğlence ve Medya sektörü CEO?ları tüketici talebinin değişen doğasına cevap vermek için iş modellerini uyarlamak zorundalar. Asıl nokta ise şu: kaliteli içerik yaratmaya devam etmek için birilerinin para vermesi gerekecek.”
Bununla birlikte; esnek ve korkusuz olan, ayrıca yeni dijital ekosistem kapsamında ortaya çıkan zorluk ve değişiklikleri kucaklayan İşbirliği Odaklı Dijital İşletmeleri büyük fırsatlar bekliyor. Dijital işbirliğini şirket DNA?larına yerleştirmeyi beceren işletmeler 2015 ve sonrasında E&M endüstrisinin başını çekecekler.?
Türkiye film piyasasının 2015’de 388 milyon dolara ulaşması bekleniyor
PwC Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2011-2015 Raporu’nun Türkiye’ye ilişkin bazı sonuçları ise şöyle:
>> Dünya genelindeki ekonomik krizde 2009 yılındaki gerilemenin ardından 2010 yılındaki toparlanan Türkiye’de eğlence ve medya sektörü önümüzdeki 5 yılda büyümesini sürdürecek. 2010 yılında Türkiye’de 6,1 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan eğlence ve medya sektörü 2011 yılında 7 milyar dolara yaklaşacak. Sektörün önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama yüzde 13 büyüme ile 2015 yılında yaklaşık 11.4 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
>> İnternet erişimi alanında Türkiye dünyada en hızlı büyüyen ülkeler arasında olacak. 2010 yılında 1,5 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan internet erişimi piyasasının yıllık ortalama yüzde 22,4’lük büyüme ile 2015 yılında 4.3 milyar doları yakalamıs öngörülüyor.
>> Türkiye’de film piyasasının istikrarlı büyemesinin süreceği öngörülüyor. 2010 yılında 250 milyon dolar büyüklüğe ulaşan film sektörü 2011’de 276 milyon dolar büyüklüğe ulaşacak. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama 9,2 büyüyecek olan film fiyasasının EMEA böygesinin en hızlı büyüyen pazarlarından biri olması ve 2015 yılında 388 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
>> Türkiye eğlence ve medya sektöründe 2009 yılında ekonomik krizden en fazla etkilenen alan olan televizyon reklamcılığı 2010 yılında iki basamaklı büyüme oranları ile en ızlı büyüyen alan oldu. 2009 yılında yaklaşık yüzde 19 düşüşle 895 milyon dolara gerileyen televizyon reklamcılığı 2010’da toparlanarak 1.1 milyar doları aştı. Yıllık ortalama yüzde 12 büyümesi beklenen televizyon reklamcılığının 2015 yılında 2 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.