Satış süreci sonrasında ONTEX Türkiye?den ilk yatırım kadınlar için

Yıllık cirosu 1.2 milyar Euro olan ve özel markalı hijyenik ürünlerde Avrupa?nın pazar lideri Belçikalı Ontex International?in dünyanın önde gelen küresel yatırım bankacılığı, menkul kıymetler ve yatırım yönetimi firmalarından Goldman Sachs Capital Partners ve küresel-özel yatırım şirketi Texas Pacific Group (TPG) tarafından 1.2 milyar Euro?luk satın alınma süreci tamamlandı. Bu satış, Temmuz 2010 itibariyle Belçika?da yapılan en büyük işlem olma özelliği taşıyor. Öte yandan GS ve TPG satın alması, Avrupa?da 2010 yılında bu tarihe kadar gerçekleşen en büyük satış operasyonu.

Ontex International COO?su Thierry Navarre, satın alma süreci ve yeni yatırımlar hakkında değerlendirme yapmak üzere, dün (5 Ocak Çarşamba) Türkiye?ye ziyarette bulunarak, Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız ile birlikte bir basın toplantısı düzenledi. Ontex International?in satışını önemli bir dönemin başlangıcı olarak tanımlayan Navarre, sözlerine şöyle devam etti: ??Başta  Türkiye?ye Helen Harper markası yatırımı olmak üzere, global anlamda yatırımlarımız devam edecek. 6 ay içinde Rusya ve Avustralya?da yeni fabrikalarımız açılacak. Türkiye ise, Ontex International için bölgesel olarak çok kıymetli. Buradaki girişimcilik ruhuna ve tüketiciye yakın olma konusunda Ontex Türkiye ekibine çok güveniyoruz. Goldman Sachs  ve TPG?nin 1.2 milyar Euro gibi bir bedelle Ontex International?i satın alması ise, finansal olarak çok daha güçlü bir yapı demek. Türkiye?deki marka yatırımı dahil, dünyada da bu yatırımlara devam edeceğiz. İşte söz ettiğim Rusya ve Avusturalya fabrikaları bu yatırımların ikinci aşaması olacak.??

İlk yatırım Helen Harper

Avrupa?da 9, Türkiye, Cezayir ve Çin ile birlikte toplam 12 fabrikası, 15 satış ofisi bulunan Ontex?in bu satış süreci sonrasındaki ilk yatırımı, Belçikalı hijyenik kadın pedi markası Helen Harper?ı Türkiye?ye getirmek oldu. Bünyesinde Helen Harper, Moltex ve Euron adıyla bilinen markaları da bulunan Ontex International?ın yanı sıra, Ontex Türkiye; üretim ve ihracatını yaptığı Canbebe ve Canped markalarına Helen Harper?ı ekledi.

Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız, Ontex International?ın, Goldman Sachs ve TPG tarafından 1.2 milyar Euro karşılığında satın alınmasını şu sözlerle değerlendirdi: ?Şirketimize yapılan bu yatırım, aynı zamanda Türkiye’ye de yapılan bir yatırımdır. Bu yatırım, grubun en önemli parçası olan ve ihracat büyümesi bu sene, 2009 senesine göre  %29 olan Ontex Türkiye için, mevcut konumunu geliştirmek ve güçlendirmek açısından yeni fırsatlara ve daha güçlü bir finansal desteğe sahip olmak anlamına geliyor. Arkamıza çok güçlü bir finans desteği almış olmaktan dolayı büyük bir heyecan duyuyoruz. Ontex Türkiye?nin son yıllardaki gelişim seyrinin ve bulunduğu coğrafyanın potansiyelinin de bu yatırım kararında etkili olduğunu biliyoruz. Bu nedenle satın alınma sonrası, gerek Ontex International, gerekse Ontex Türkiye şirket yönetimlerinde ve organizasyonunda hiçbir değişiklik öngörümüz yok. İşleyiş bugünkü gibi devam edecek.?

Helen Harper beklentilerin üzerinde bir ürün

Ontex Türkiye?nin hijyenik ped sektörüne dahil ettiği Belçikalı markası Helen Harper için, pazarlama anlamında önemli bir yatırım ve hazırlık süreci yaşandığını belirten Ontex Türkiye Pazarlama Müdürü Nilay Özyurt ise, ürünün hedef kitlesiyle buluşmasından önce tüketici araştırması yapıldığını anlattı: ?Öncelikle tüketici beklentilerini belirleyip, bu beklentileri maksimum seviyede sağlayacak ürün hazırlıklarını tamamlayarak GFK Türkiye tarafından yürütülen bir tüketici araştırmasıyla ürünümüzün performansını ölçtük. Kör test yöntemiyle yapılan araştırmada,  tüketicilerin %68?i mevcut kullandığı ped markası yerine Helen Harper?ı tercih edebileceğini belirtti. Bu sonuçla birlikte, Avrupa standartlarında üretildiği bir anlamda tescillenen Helen Harper için, ?Gerçek koruma ve rahatlık, hoş geldin hayatıma? sloganıyla hazırladığımız reklam kampanyası 22 Aralık?ta yayına başladı.?

Akyıldız: Marka sadakati yüksek bir sektör

Türkiye?de 315 milyon TL?lik bir hijyenik ped pazarı olduğunu belirten Ontex Türkiye Genel Müdürü Özgür Akyıldız, sektörde marka sadakatinin ve rekabetin çok kuvvetli olduğunun bilincinde olduklarını vurguladı: ?Böyle bir pazarda Helen Harper ile öncelikli hedefimiz; bebek bezi pazarında olduğu gibi ilk 3 markadan biri olabilmektir. Bunu gerçekleştirebilmek için güçlü satış ağımızı en etkin şekilde kullanıp, ürün ve marka yatırımına devam edeceğiz. Ontex Türkiye?nin 2010 yılı cirosu 126 milyon Euro olarak gerçekleşti. 2011 için ise yurt içi ve yurt dışı hedefimizi 144 milyon Euro?ya çıkardık. İhracat odaklı büyüme, en önemli hedeflerimizden biri??