Teknoloji hızla gelişiyor, mecra tüketim alışkanlıkları ve iletişim paradigmaları değişiyor. Yeni kuşak tüketici gazete satın almıyor ama haberleri Internet?ten mutlaka takip ediyor; sokakta top oynamıyor ama Internet?te milyonlarca arkadaşıyla sanal oyunlarda kıran kırana mücadele ediyor; hatıra defteri tutmuyor ama Facebook?ta sayfa açıyor. Özetle Internet bir hayat biçimine dönüşüyor, kitleselin yerini bireysel olan alıyor. İletişim kodları yeniden düzenleniyor.
Bu geçiş döneminde IAB Türkiye?nin bu yıl birincisini düzenleyeceği Mixx Awards Türkiye Yarışması, yeni düzenin daha iyi anlaşılmasına katkı sağlayacak bir etkinlik olacak. Hedefine ulaşan ve başarısını kanıtlayabilen kampanyaları ödüllendirecek. İlk kez Amerika?da düzenlenen, bugün itibarıyla IAB?nin faal olduğu birçok ülkede yapılan Mixx?de, yenilikçi yöntemler ve fikirler geliştirebilen, online ve offline medyayı başarıyla entegre edebilen, reklam yatırımının karşılığını açıkça ortaya koyabilen yaratıcı kampanyalar ödül alacak. Mixx bu yönüyle diğerlerinden farklılaşacak, dijital dünyanın yarışması olacak. Açık adında (Marketing Intelligence and Excellence) barındırdığı zeka ve mükemmeliyet kavramlarını, hem yaratıcılık hem elde edilen etkide arayan Mixx Awards, iletişimin tüm taraflarını Internet reklamcılığını kullanmaya teşvik edecek.
IAB Türkiye yönetim düzeniyle benzer mantıkla kurgulanan Mixx jürisinin bakış açısı, farklı yaklaşımları bir bütün olarak yansıtacak. Jüride reklamveren, reklam ajansı, dijital ajans, medya ajansı ve medya kuruluşlarının temsilcileri birlikte çalışacak. 16 kişiden oluşan Mixx jürisi ayrıca ilgili meslek örgütlerinin katılımıyla genişletilecek.
Kazananların Mixx Europe?da da yer alma imkanı bulacağı yarışma, interaktif reklamın etkisini ortaya koyan yönüyle değerli bir eğitim aracına dönüşecek. Mixx?de kazanan kampanya raporları sitede yayınlanacak, sektörün djital başarı belleği oluşturulacak. Başarılı kampanyalar ayrıca çeşitli eğitim ortamlarında yaratıcılarının katılımıyla kullanılacak, böylece Mixx sektörel gelişim sürecinde önemli bir görev üstlenecek. (Ayrıntılı bilgi için: www.mixxawards-tr.org)
İnteraktif sektörün gelişmesine büyük katkı sağlaması öngörülen bir başka IAB projesi olan Internet Ölçümleme Araştırması?nda da ikinci evre başladı. Site-centric ve user-centric modellerin birlikte kullanılmasına dayanan araştırmanın ilk evresinde, reklam dünyasının yaklaşık yüzde 80?ini temsil eden IAB?ye üye tüm sitelere, takip kodları yerleştirildi. Bu kodlar aracılığıyla siteye gelen ziyaretçi sayısı, ziyaretçilerin sitelerde geçirdiği süre, site erişimi, sayfa görüntüleme gibi bilgiler toplanıyor.
User-centric olarak adlandırılan ikinci evrede on-line ortamda kurulan panel aracılığıyla, IAB Türkiye üyesi sitelerin ziyaretçilerinin profil bilgileri derlenerek trafik bilgilerine entegre ediliyor. Sonuçlar her ay düzenli olarak yapılan off-line Internet penetrasyonu araştırmasına dayanılarak Türkiye Internet nüfusunu temsil edecek şekilde sunuluyor.
34.556 kişiyle veri üreten panel aydan aya büyüyerek gelişecek. Hedef, en az 50.000 paneliste ulaşmak. Trafik ve panel verisinin birlikte kullanıma sunulmasıyla Internet reklamcılığında yeni bir dönemin başlayacağını belirten IAB Türkiye yetkilileri, artık Internet planlamasının bir medya mühendisliğine dönüşeceğini vurguluyor.
Araştırmanın üçüncü evresine yıl sonuna doğru geçilmesi planlanıyor. Bu aşamada yine bir kullanıcı panelinden yararlanılacak. Panel üyeleri bilgisayarlarına bir yazılım yükleyecek. Bu yazılım aracılığıyla tüketicilerin tüm Internet evrenindeki davranışları takip edilebilecek.
Bu gelişmeler ışığında artık mecranın ?aternatif? olarak görülemeyeceğini belirten IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ?Türkiye?de Internet penetrasyonu yüzde 100?dür? diyor ve bakış açısını şöyle anlatıyor: ?Ülkemizde 17 milyon hane var. Bunların yaklaşık 7-8 milyonu, harcanabilir gelir üretiyor, yani pazarlama iletişimi yapan markaların hedef kitlesini oluşturuyor. Buna karşılık IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması, bize 23 milyonu aşkın Internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Bu bağlamda, basit bir matematikle, Internet?in, harcanabilir geliri tüm hanelere ulaştırdığını söylemek mümkün.?
sitesinden daha fazla şey keşfedin
Subscribe to get the latest posts sent to your email.