Doğrudan pazarlama sektörünün nabzını Doğrudan Pazarlama Ödülleri tutuyor

Doğrudan pazarlama sektörünü vizyoner bir bakış açısıyla bir araya getiren Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği?nin (DPİD), bu yıl üçüncüsü düzenlenenDoğrudan Pazarlama Ödülleri, sektörün heyecanla beklediği bir yarışma olmasının yanı sıra Türkiye doğrudan pazarlama dünyasına dair aydınlatıcı veriler de sunuyor. Bu yılki başvuruları 1 Ağustos 2010 günü açılacak olan Doğrudan Pazarlama Ödülleri, geçtiğimiz yıllara ilişkin verileriyle de doğrudan pazarlama sektöründeki trend ve eğilimleri net bir biçimde ortaya koyuyor.

2009 yılında en çok hangi alanlarda yarışıldı, ödülleri kimler kazandı?
2009 yılında Doğrudan Pazarlama Ödülleri?nde en fazla rekabet etkinlik pazarlaması dalında yaşandı. Doğrudan Pazarlama Ödülleri?ne başvuran projelerin yaklaşık yüzde 40?ı Etkinlik Pazarlaması kategorisinde yarışırken, kategorinin kendi içinde en çok ilgi gören alt başlıkları ise Gerilla Aktiviteleri ve Özel Projeler oldu.

2009 yılında Doğrudan Pazarlama Ödülleri için rekabet eden projeler, Etkinlik Pazarlaması kategorisinden sonra ağırlıklı olarak Promosyonel Pazarlama kategorisinde toplandı. Promosyonel Pazarlama kategorisinde yarışan projeler, toplam katılımcı proje sayısının yaklaşık yüzde 17?sini oluşturdu. Entegre Promosyonel Pazarlama, bu kategoride en çok rağbet gören alan oldu.

Promosyonel Pazarlama kategorisini ise çok küçük bir ara ile İnteraktif Pazarlama takip etti. Yarışmacı projelerin yaklaşık yüzde 16?sını kapsayan bu kategori, Türkiye interaktif pazarlama eğilimlerinde ibrenin ağırlıklı bir biçimde entegre interaktif kampanyaları göstermesiyle de oldukça aydınlatıcı oldu.

Tüm bu dallarda ve diğerlerinde birbiriyle kıyasıya yarışan projeler, doğrudan pazarlama sektörü için birer başarı öyküsü oluşturuyor.

Ödül kazanan projelerden bazıları

Etkinlik Pazarlaması kategorisinde Youth Republic ajansının Café Crown için tasarladığı ve yurt pencerelerinden Café Crown dağıtımı gibi yaratıcı bir uygulamaya imza atan ?5. Katta Bile Olsanız Café Crown Size Ulaşır? kampanyası Gerilla Aktiviteleri dalında birincilik ödülüne layık görülürken İvmeDirect?in Pegasus Havayolları için tasarladığı ?Pegasus Hava Taaruzu? etkinliği de Özel Projeler kategorisinin lideri oldu. Café Crown uygulaması, ürün dağıtımının yurtların beşinci katına çıkan bir vinç ile gerçekleştirildiği kampanya ?Bi Café Crown Arası? sloganıyla da akıllara kazındı. Pegasus Hava Taaruzu ise yazlık yörelerde ProParaşüt ile uçuşlar gerçekleştirerek uzun süre konuşuldu. Kampanyada 8 farklı yörede 70 uçuş ile toplam 2100 adet hediye dağıtıldı.

Promosyonel Pazarlama kategorisinde Tribal?ın Colgate Palmolive için hazırladığı ?Ağzınızda Gün Boyu Bakteri Oluştuğunun Farkında Mısınız?? kampanyası birincilik ödülünü almasının yanı sıra toplumu bilinçlendirici boyutuyla da akıllara kazındı. Sanal Klinik uygulaması ile tüketicilere ürün ve ağız sağlığı hakkında bilgi verilen kampanyada ayrıca marketlerde diş hekimliği öğrencileri tarafından da bakteri oluşumu hakkında bilgi verildi. Ürün numunelerinin dağıtımıyla da zenginleşen kampanya, mesajını 850.000 kişiye ulaştırarak büyük bir başarıya imza attı. Marka bilinirliği ise yüzde 5 arttı.

İnteraktif Pazarlama?nın dikkat çeken alt kategorisi Entegre İnteraktif Pazarlama?da C-Section?ın Mey İçki için tasarladığı ?Yeni Seri? kampanyası da hafızalarda bir o kadar yer edindi. Rakı kültürünün erbaplarının herkese aşina gelecek karikatürleri üzerine temellenen kampanya, bir oyun motoru tasarlayarak son derece yenilikçi bir çalışmaya imza atmış oldu.

DPİD?den Doğrudan Pazarlama Ödülleri Komite Başkanı Volkan Bacak, 2009 yılı projelerinin sergilediği eğilimler hakkında şu yorumu yapıyor: ?Yaşanan kriz Doğrudan Pazarlama sektörünün biraz sendelemesine neden oldu. Ancak markaların Doğrudan Pazarlama faaliyetlerinde bulunmadan imaj ve/veya satışlarına katkı sağlayamayacaklarının farkına varmalarıyla sektörün büyüme oranı hızla ivmelenmeye başlamıştır. Doğrudan Pazarlama Ödülleri?ne özellikle Etkinlik Pazarlaması ve Promosyonel Pazarlama kategorilerinde gösterilen katılım ise 2009 yılının eğilimlerini ortaya koymuştur.?

Volkan Bacak, 2010 yılı için ise şu öngörüleri paylaşıyor: ?Doğrudan Pazarlama sektörü hızla büyümeye devam ediyor ve bu da bize 2010 yılında tüm disiplinlerin yoğun olarak kullanıldığını gösteriyor. Reklam ve Halkla İlişkiler ajansları da yarattıkları kampanyalarda Doğrudan Pazarlama disiplinlerini kullanıyorlar. Katılımın büyük oranda artacağı bu yılki Doğrudan Pazarlama Ödülleri?nde, bu nedenle ?Doğrudan Olay Yeri? konseptiyle ajanslarla iletişime geçiyoruz. Bir yıl boyunca Doğrudan Pazarlama alanında olay yaratan işler, strateji, yaratıcılık, uygulama ve sonucuyla 4 ana başlık altında değerlendiriliyor ve olay yaratan bu ajansları ödüllendiriyoruz.?

Doğrudan Pazarlama sektörünün saygın ödülü DPİD Doğrudan Pazarlama Ödülleri?ne bu yıl da çok sayıda projenin katılması bekleniyor. 2010 Doğrudan Pazarlama Ödülleri ana kategorilerde 5 disiplin altında toplam 16 başlıkta dağıtılacak olan birincilik, ikincilik ve üçüncülük ödüllerine ek olarak iki ayrı özel ödül kategorisindeki birincilik ödüllerini kapsıyor. Sektöründe ?olay yaratan? çalışmalara kapısını açan Doğrudan Pazarlama Ödülleri?ne, 1 Ocak 2009- 31 Temmuz 2010 tarihleri arasında uygulanmış olan işler katılabiliyor. Başvuruların ardından başlayacak heyecanlı bekleyiş Kasım ayında son bulacak, 2010 Doğrudan Pazarlama ödülleri 4 Kasım 2010?da sahiplerine kavuşacak.

2010 Doğrudan Pazarlama Ödülleri?ne başvurmak için www.dpodulleri.com adresini ziyaret edip ilgili kategorinin başvuru formunu doldurmak yeterli oluyor.